Google опубликовал новые рекомендации по созданию объявлений для YouTube и привёл данные о том, какие элементы креатива сильнее всего влияют на конверсии. Человеческий голос, ранний показ бренда и нативный дизайн могут существенно повысить эффективность кампаний.
Google добавила кнопку заказа книг через партнёров Reserve with Google в кампании Search и Performance Max. Раньше она была доступна только в локальных сервисных объявлениях и на картах.
Колумнист Search Engine Land призывает SEO-специалистов выйти за рамки погони за трафиком и сосредоточиться на конверсиях: из-за ИИ-обзоров и нулевых кликов цена каждого перехода растёт.
Анализ данных показывает, что сайты с альтернативными доменными расширениями, особенно .org, демонстрируют лучшие показатели в генерации дохода от электронной коммерции по сравнению с .com.
Низкая цена клика и высокая доля кликов не всегда означают эффективность кампании. Такая оптимизация может приводить нецелевую аудиторию и снижать реальную выручку, предупреждают эксперты.
По данным аналитики, посетители из ответов ИИ конвертируются на 61% лучше, чем из платной поисковой рекламы. Но чтобы их удержать, нужны другие посадочные страницы и подход к контенту.
По данным Shopify, количество сессий от ИИ-рефералов выросло на 197% год к году, но органический поиск остался крупнейшим источником трафика и также прибавил 12%.
Трафик из ИИ-поиска растёт, но вместе с ним возвращается и классическая проблема: анализ таких визитов искажается, если не разделять их по типам запросов. Рассказываем, как избежать ошибок.
