Данные о переходах из ИИ занижают его влияние на покупки
Переходы из генеративных ответов дают мало трафика, но посетители из ChatGPT конвертируются почти в пять раз лучше, чем из поиска, — такие данные приводит Search Engine Journal.
konversiya
Search Engine Journal рассказал, как создавать спрос и доказывать результат в B2B
Издание опубликовало материал о стратегиях генерации спроса и измерении отдачи от B2B-кампаний: без доказанных результатов бюджеты на маркетинг защитить сложно.
Google чаще показывает объявления с высоким Ad Strength, но конверсия выше у слабых
Исследование Брэда Геддеса на 5 900 аккаунтах показало: объявления с высокой оценкой Ad Strength обгоняют по конверсии лишь в 45% случаев. Причина — закрепление элементов.
Реклама в ChatGPT приносит меньше выручки на визит, чем поиск Google
По данным Search Engine Journal, в США переходы с рекламы в ChatGPT дали рекламодателям лишь малую долю выручки на визит по сравнению с платным поиском, а большинство не увидело продаж.
Аудит нашёл, что GA4 пропустил 66% заказов одного ритейлера в праздники
Проверка восьми интернет-магазинов показала: GA4 недосчитал две трети праздничных заказов у одного ритейлера. Перед пиковым сезоном стоит сверить данные.
Аудит: GA4 не увидел 66% праздничных заказов одного ритейлера
Аудит восьми интернет-магазинов показал, что GA4 пропустил две трети заказов одного ритейлера в праздничный сезон. Перед пиковым периодом аналитику стоит проверить.
Как распределить дополнительные 100 тысяч долларов на маркетинг
Search Engine Journal предлагает алгоритм: сравнить доработки по удержанию и конверсии с расширением платного поиска, а затем вкладывать деньги в узкое место.
PPC-кампании на запросы об отмене услуг конкурентов
По данным Search Engine Journal, поисковые запросы с намерением отменить сервис конкурента можно превратить в источник лидов для платного продвижения.
Доверие как драйвер конверсии: как тестировать убедительность в регулируемой нише
Эксперимент в медицинском маркетинге показывает: честные ожидания и гарантия возврата средств могут повышать доверие. Но оценивать эффект нужно дальше первой конверсии.
Google: качественный креатив для YouTube способен удвоить ROI
Google опубликовал новые рекомендации по созданию объявлений для YouTube и привёл данные о том, какие элементы креатива сильнее всего влияют на конверсии. Человеческий голос, ранний показ бренда и нативный дизайн могут существенно повысить эффективность кампаний.
Кнопка бронирования книг в Google Ads расширяется на Search и Performance Max
Google добавила кнопку заказа книг через партнёров Reserve with Google в кампании Search и Performance Max. Раньше она была доступна только в локальных сервисных объявлениях и на картах.
SEO-специалистам советуют оценивать контент по конверсиям, а не по трафику
Колумнист Search Engine Land призывает SEO-специалистов выйти за рамки погони за трафиком и сосредоточиться на конверсиях: из-за ИИ-обзоров и нулевых кликов цена каждого перехода растёт.