SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
Программный SEO: когда масштаб контента работает, а когда превращается в спам
Search Engine Journal разбирает десятилетний опыт построения программных SEO-движков и объясняет, как массовые страницы не превращаются в мусор.
Google: поиску нужно время, чтобы понять ценность нового сайта
Google признал, что поисковой системе может потребоваться время для оценки уникальной пользы нового сайта. Об этом говорится в свежей сводке обсуждений на Search Engine Roundtable.
Джон Миллер рассказал, как ИИ меняет автоматизацию маркетинга
В подкасте Search Engine Journal обсудили, как ИИ повлияет на автоматизацию маркетинга и на что смотреть маркетологам перед продлением контрактов со старыми платформами.
Google: поисковику нужно время, чтобы понять ценность нового сайта
Джон Мюллер из Google объяснил, почему новый сайт может долго не попадать в индекс полностью: системам требуется время, чтобы оценить уникальную ценность контента.
Google тестирует урезанную версию локального блока в ИИ-выдаче
В тестовом варианте ИИ-обзоров Google убирает из локального блока кнопки действий, отзывы и фотографии. Пользователю сложнее позвонить, построить маршрут или перейти на сайт компании из поиска.
Google Ads добавил оплату за лиды в настройках кампаний
В Google Ads появилась опция «Ads with pay-per-lead goals terms»: рекламодатели могут включить модель оплаты за лиды, но только добровольно.
ИИ в вебе
OpenAI: объём поисковых запросов в ChatGPT достиг 20% от Google
Представитель OpenAI Адам Фрай заявил, что число поисковых запросов в ChatGPT равно пятой части от объёма поиска Google. Компания считает поиском любой ввод, который приводит к веб-поиску.
Google отключает поиск в школах, отказавшихся от функций ИИ
Google полностью отключит поиск для учеников школ, которые не включат функции на базе ИИ. Администраторы не смогут оставить поиск, отказавшись от Gemini.
OpenAI, Google, Microsoft и Anthropic поддержали единый отказ от обучения ИИ
Крупнейшие разработчики ИИ согласились внедрить общий стандарт: издатели смогут одним сигналом в robots.txt запретить использование своих материалов для обучения моделей.
Реклама и аналитика
Как доказать, что SEO-изменение сработало: сплит-тесты с контрольными группами
Search Engine Journal объясняет, как отделить реальный эффект SEO-правок от колебаний выдачи: контрольные страницы, заранее заданные правила решений и привязка результата к выручке.
Аудит нашёл, что GA4 пропустил 66% заказов одного ритейлера в праздники
Проверка восьми интернет-магазинов показала: GA4 недосчитал две трети праздничных заказов у одного ритейлера. Перед пиковым сезоном стоит сверить данные.
Аудит: GA4 не увидел 66% праздничных заказов одного ритейлера
Аудит восьми интернет-магазинов показал, что GA4 пропустил две трети заказов одного ритейлера в праздничный сезон. Перед пиковым периодом аналитику стоит проверить.
Разборы
Контроль над ИИ-обучением, падение переходов и новая реклама в ИИ-поиске
Сразу несколько событий недели указывают на один сдвиг: сайты получают инструменты отказа от обучения ИИ, а ИИ-выдача и ИИ-реклама пока не возвращают прежний трафик. Разбираем, что из этого следует для владельцев сайтов.
Spam-апдейты, ИИ-обзоры и права роботов: неделя связей
Google завершил сразу два описания одного и того же spam-апдейта, Anthropic дважды ограничил возможности Claude, а ИИ-обзоры добрались до брендовых запросов. Разбираем, где эти события связаны.
Антиспам-обновление Google, ИИ-агенты и мультимодальный поиск
Google выпустил сентябрьское антиспам-обновление и расширил отчётность Search Console. Параллельно обсуждают недоверие к ИИ-агентам и метрикам, которые они обходят.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.