SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
WordPress 7.0.3 закрывает уязвимости, включая опасный XSS
Релиз WordPress 7.0.3 исправляет 12 уязвимостей, одна из которых — межсайтовый скриптинг (XSS) на экране входа, получивший высокую оценку опасности.
Бывший специалист Google Ads предложил стратегию для ИИ-поиска
Автор, ранее масштабировавший рекламу Google на миллиарды, утверждает, что в эпоху ИИ-поиска ключевым становится «доля цитирований». Он предлагает 90-дневный план для измерения и повышения видимости бренда в ИИ-выдаче.
Google объяснил, как изменение Smart Bidding повлияет на рекламные кампании
Google рассказал, как обновление Smart Bidding с 17 августа сделает работу кампаний с ограниченным бюджетом предсказуемее, а целевые показатели CPA и ROAS станут главным рычагом управления эффективностью.
Почему часть ИИ-авторитетности сайта формируется годами, а не кампаниями
Часть доверия к сайту со стороны ИИ-систем складывается за годы, зависит от того, как о нём пишут другие, и не подчиняется обычной логике рекламных кампаний.
Google выдача: крупные изменения и колебания в результатах поиска
В поисковых системах зафиксированы серьёзные колебания и изменения в выдаче Google. Специалисты обсуждают возможные причины и последствия для сайтов.
Доступность в WordPress 7.1 может нарушить работу некоторых плагинов
Улучшение доступности в WordPress 7.1 способно повлиять на плагины, изменяющие экраны административной панели. Редакция Search Engine Journal предупреждает о возможных проблемах совместимости.
ИИ в вебе
Названы сигналы доверия, которые помогают бренду попасть в ИИ-выдачи
Разбор кейса Freshpet показал, какие сигналы доверия помогают бренду цитироваться в AI Overviews, и почему они важны для узнаваемости в поиске с ИИ.
Когда ИИ забирает клики, стратегию должен определять показатель Click Worthiness
По данным Search Engine Journal, традиционный объем поисковых запросов больше не показывает, нужен ли пользователю ваш сайт после ответов ИИ. Новый подход — оценка «достойности клика» (Click Worthiness).
Названы метрики видимости в ИИ, которые реально влияют на прибыль
Аналитики призывают отказаться от цитирований и упоминаний бренда в ИИ-выдаче как ключевых показателей. По-настоящему ценны только те, что связаны с лидами и выручкой.
Реклама и аналитика
Google автоматически переведёт часть поисковых кампаний на AI Max
С 1 сентября Google начнёт автоматически переводить кампании в поиске, использующие автоматически созданные ресурсы или широкое соответствие, на режим AI Max. Рекламодателям не нужно ничего делать вручную.
Google объяснил принцип работы метки Deal Ends для товарных объявлений
Google опубликовал справку об экспериментальной метке Deal Ends в товарных объявлениях: она показывает срок действия скидки и может повышать CTR. Чтобы получить метку, нужно соответствовать критериям по глубине скидки и истории цены.
Google ужесточает требования к email для sensitive-действий в Google Ads
Google опубликовал новый справочный документ, описывающий требования к корпоративным email-доменам для sensitive-действий в Google Ads. В рамках пилотного проекта пользователи с бесплатными почтовыми ящиками могут потерять доступ к изменению настроек аккаунта.
Разборы
ИИ-спам, волатильность выдачи и новые форматы: разбор недели
Reddit и Snapchat ужесточают борьбу с ИИ-контентом, Google фиксирует рекордную долю бескликовых поисков и тестирует новые форматы. Связываем события недели и показываем, что они значат для владельцев сайтов.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.