SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
Как влиять на рекомендации ИИ: опыт AnswerShare
AnswerShare рассказала, как публикация контекста о бренде с источниками увеличила число рекомендаций в клиентском тесте и где границы этого метода.
Доверие как драйвер конверсии: как тестировать убедительность в регулируемой нише
Эксперимент в медицинском маркетинге показывает: честные ожидания и гарантия возврата средств могут повышать доверие. Но оценивать эффект нужно дальше первой конверсии.
Amazon заблокировала ИИ-краулер Meta, и robots.txt не помешал
Amazon закрыла доступ ИИ-агенту Meta Muse, хотя формально он не нарушал robots.txt. Разбираем, как сайты защищаются от ИИ-краулеров без стандартных правил.
Shopify расширила WebMCP на оформление заказа
Shopify перенесла инструменты WebMCP в оформление заказа: браузерные агенты теперь могут менять данные покупателя и подтверждать покупку после его согласия.
Топ-менеджер Google раскритиковал изменения правил DMA для поиска
Ник Фокс из Google в очередном интервью заявил, что нововведения в рамках DMA его расстраивают и вредят пользователям поиска.
В Google кликабельность на десктопе упала, на мобильных выросла
Данные за второй квартал показывают снижение CTR в верхних позициях поиска Google на десктопе и рост на мобильных. Сравнение охватывает период после сбоя логирования Search Console.
ИИ в вебе
Cloudflare: боты превысили половину трафика интернета
Глава Cloudflare Мэтью Принс рассказал, что в июне боты составили более половины интернет-трафика. Компания даёт сайтам выбор: блокировать ИИ-агентов или пускать их за деньги.
В судебных документах OpenAI и Microsoft нашли предупреждения о «петле гибели» веба
Рассекреченные материалы дела New York Times против OpenAI и Microsoft содержат внутренние предупреждения компаний о вреде скрейпинга для интернета.
Калифорния готовит требования по «выключению» ИИ-моделей
Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал указ о разработке мер надзора за ИИ, включая возможное требование об аварийном отключении передовых моделей.
Реклама и аналитика
В Google Analytics появились включающие фильтры по хостам
Google Analytics добавила включающие фильтры данных по имени хоста: теперь ресурс может пропускать события только с разрешённых доменов, а не отсеивать спам по одному.
Отзывы конкурентов с негативом помогут улучшить объявления в рекламе
Анализ негативных отзывов конкурентов с помощью ИИ показывает, что на самом деле ценят клиенты, и помогает выстроить объявления вокруг этих ожиданий.
Ветеран PPC Мэтт Ван Вагнер: автоматизация изменила поиск, но вопросы к Google остались
Мэтт Ван Вагнер вспомнил эпоху Google Ads и объяснил, почему рекламодателям важно отделять интересы Google от собственной выгоды.
Разборы
Антиспам-обновление Google, ИИ-агенты и мультимодальный поиск
Google выпустил сентябрьское антиспам-обновление и расширил отчётность Search Console. Параллельно обсуждают недоверие к ИИ-агентам и метрикам, которые они обходят.
Google, ИИ-поиск и слепая зона аналитики: что меняется для сайтов
Search Console теряет данные об ИИ-поиске и индексации, Google меняет выдачу в ЕЭЗ, а рекламодатели спорят с бонусами. Разбираем, где связи реальные, а где нет.
Разбор: ИИ, спам-апдейты и репутационные риски
Связываем новости недели: от сбоев индексации и PDF до решений Google по ЕЭЗ. Разбираем, как изменения в AI Overview, репутационном спаме и безопасности меняют работу SEO-специалистов.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.