SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
Как измерять PPC, когда клики перестали быть главным показателем
Search Engine Journal разбирает, как оценивать эффективность рекламы с оплатой за клик, когда путь покупателя всё чаще проходит вне кликов — через показы, конверсии и бизнес-данные.
Google снова переработал ссылки в ИИ-режиме и обзорах, данные о кликах не раскрывает
Google в очередной раз обновил отображение ссылок и карточек-каруселей в ИИ-режиме и AI Overviews, чтобы стимулировать переходы к издателям, но статистику кликов не публикует.
Google поднял встроенные ссылки выше в ответах ИИ-поиска
Google меняет оформление ссылок в режиме ИИ и обзорах ИИ: встроенные ссылки поднимаются выше, а карусели с избранными источниками становятся заметнее.
Google может сделать выдачу с ИИ-ответами основной к 2030 году
По прогнозу Search Engine Journal, Google переключит основной формат поиска с ранжированных результатов на ИИ-ответы, когда рекламная выручка на них сравняется с обычной выдачей. Это произойдёт между 2028 и 2030 годами.
Google: раздел «Обсуждения и форумы» в поиске и свежие сбои индексации
Дайджест поисковых форумов за 15 октября 2026 года: обсуждение нового раздела с форумами в выдаче, сбои индексации и вопросы по ранжированию.
Google запустил Universal Cart в поиске и Gemini в США
Google представил Universal Cart — единую корзину для покупок в поиске и Gemini, работающую на базе Universal Commerce Protocol. Запуск состоялся в США перед праздничным сезоном распродаж.
ИИ в вебе
Google запускает единую корзину для покупок у разных продавцов
Google начала разворачивать Universal Cart — единую корзину, которая объединяет товары из разных магазинов и работает в приложении Gemini и в поиске.
Square представила киоск с ИИ для голосовых заказов
Square выпускает киоск с сенсорным экраном и голосовым ИИ-агентом: он понимает меню продавца и принимает заказы так же, как это делают в разговоре с сотрудником.
Shopify открыл каталог для сторонних ИИ-агентов
Shopify разрешил покупателям подключать любых ИИ-агентов для покупок от их имени — без партнёрских интеграций. Агентам стал доступен каталог более чем из миллиарда позиций.
Реклама и аналитика
Шесть ошибок, которые ломают SEO-эксперименты
Search Engine Journal разобрал типичные ошибки при тестировании в SEO и объяснил, как научный подход помогает ставить корректные эксперименты и не делать ложных выводов.
Google Analytics добавил конверсии из приложений в отчёты
Google Analytics начал учитывать конверсии из мобильных приложений в отчётах по эффективности и атрибуции. Данные о действиях в приложениях теперь попадают в сквозную аналитику вместе с веб-источниками.
В Google Analytics появились включающие фильтры по хостам
Google Analytics добавила включающие фильтры данных по имени хоста: теперь ресурс может пропускать события только с разрешённых доменов, а не отсеивать спам по одному.
Разборы
Spam-апдейты, ИИ-обзоры и права роботов: неделя связей
Google завершил сразу два описания одного и того же spam-апдейта, Anthropic дважды ограничил возможности Claude, а ИИ-обзоры добрались до брендовых запросов. Разбираем, где эти события связаны.
Антиспам-обновление Google, ИИ-агенты и мультимодальный поиск
Google выпустил сентябрьское антиспам-обновление и расширил отчётность Search Console. Параллельно обсуждают недоверие к ИИ-агентам и метрикам, которые они обходят.
Google, ИИ-поиск и слепая зона аналитики: что меняется для сайтов
Search Console теряет данные об ИИ-поиске и индексации, Google меняет выдачу в ЕЭЗ, а рекламодатели спорят с бонусами. Разбираем, где связи реальные, а где нет.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.