SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
Google запустил обновление ядра, ИИ-поиск сменил модель по умолчанию
Главное из мира поиска: новое обновление ядра Google, смена модели по умолчанию в ИИ-режиме и данные ChatGPT о показах и переходах.
United разрешила индексацию сайта, но потребовала разрешение для ИИ-агентов
Авиакомпания United обновила условия использования сайта: поисковые роботы по-прежнему индексируют публичные страницы, а для ИИ-агентов и обучения моделей нужно письменное согласие.
ИИ-агент Meta Muse стал главным источником запросов к сайтам
По данным одной из охранных компаний, за месяц большинство запросов от ИИ-агентов приходило от двух компаний, и чаще всего они обращались к страницам товаров и поиска, а не к оформлению заказа.
Google объяснил, как находить поисковый трафик в аналитике и логах
Справочная страница Google перечисляет значения реферера, с которыми приходит поисковый трафик, объясняет визиты без источника и расхождения с Search Console.
Управление ИИ-ботами: блок-листы не решают задачу SEO
Блокировка краулера, собирающего данные для обучения ИИ, не блокирует поискового бота. SEO-специалистам нужна осознанная политика в отношении ботов, а не списки запретов.
Google тестирует отказ от ИИ-режима в поисковой строке
Google убирает вкладку ИИ-режима из панели поиска и поле «Спросить что угодно» из обзоров с ИИ. Это продолжение эксперимента по очистке главной страницы от кнопок ИИ-поиска.
ИИ в вебе
Amazon строит глобальный индекс товаров со всего интернета
Amazon планирует собрать данные о товарах, которые продаются по всей сети, включая позиции, которых у него нет, и открыть к ним доступ через свой сайт. Проект получил название World Product Graph.
Google сделала Gemini 4 Hydrogen моделью по умолчанию в поиске
Новая модель Gemini 4 Hydrogen лучше разбирает сложные вопросы с несколькими частями и опечатками. Она уже доступна в поиске, приложении Gemini и AI Studio.
ИИ-чатботы советуют поддельные сайты магазинов, показало исследование
Проверка ChatGPT, Gemini и Perplexity на вопросах о покупке товаров 151 бренда выявила случаи, когда чатботы отправляли пользователей на сайты-подделки и другие рискованные ресурсы.
Реклама и аналитика
Как доказать, что SEO-изменение сработало: сплит-тесты с контрольными группами
Search Engine Journal объясняет, как отделить реальный эффект SEO-правок от колебаний выдачи: контрольные страницы, заранее заданные правила решений и привязка результата к выручке.
Аудит нашёл, что GA4 пропустил 66% заказов одного ритейлера в праздники
Проверка восьми интернет-магазинов показала: GA4 недосчитал две трети праздничных заказов у одного ритейлера. Перед пиковым сезоном стоит сверить данные.
Аудит: GA4 не увидел 66% праздничных заказов одного ритейлера
Аудит восьми интернет-магазинов показал, что GA4 пропустил две трети заказов одного ритейлера в праздничный сезон. Перед пиковым периодом аналитику стоит проверить.
Разборы
Контроль над ИИ-обучением, падение переходов и новая реклама в ИИ-поиске
Сразу несколько событий недели указывают на один сдвиг: сайты получают инструменты отказа от обучения ИИ, а ИИ-выдача и ИИ-реклама пока не возвращают прежний трафик. Разбираем, что из этого следует для владельцев сайтов.
Spam-апдейты, ИИ-обзоры и права роботов: неделя связей
Google завершил сразу два описания одного и того же spam-апдейта, Anthropic дважды ограничил возможности Claude, а ИИ-обзоры добрались до брендовых запросов. Разбираем, где эти события связаны.
Антиспам-обновление Google, ИИ-агенты и мультимодальный поиск
Google выпустил сентябрьское антиспам-обновление и расширил отчётность Search Console. Параллельно обсуждают недоверие к ИИ-агентам и метрикам, которые они обходят.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.