SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
Агентствам предложили измерять видимость в ИИ, а не позиции в поиске
Search Engine Journal обращает внимание: к 2027 году рейтинги и цитирования в поиске перестанут отражать присутствие бренда в ответах ИИ — нужны другие метрики.
Google запускает прямую оплату через ИИ-режим в Канаде
Google расширяет покупки с прямой оплатой в ИИ-режиме Поиска и приложении Gemini на канадский рынок. Интеграция с Merchant Center запланирована на следующий год.
Google Ads объяснил разницу между двумя метриками соответствия поисковых запросов
В интерфейсе Google Ads есть два показателя с похожими названиями — «тип соответствия поисковых запросов» и «тип соответствия поисковых запросов (ключевые слова)». Представитель компании объяснила, чем они различаются.
Google перестал учитывать ручные санкции за злоупотребление репутацией сайта в ЕЭЗ
Google разослал владельцам сайтов уведомления: ручные санкции за нарушение политики злоупотребления репутацией сайта больше не влияют на выдачу в Европейской экономической зоне.
Reddit начал тестировать рекламу в собственной поисковой выдаче
Платформа запустила эксперимент с рекламными объявлениями в результатах внутреннего поиска и прорабатывает привязку рекламы к поисковым запросам пользователей.
Сайты не отличают ИИ-агентов от клиентов: три шага для подготовки
Если сайт не может отличить ИИ-агента от покупателя, он не сможет обслуживать агента по-другому. Search Engine Journal предлагает три шага, чтобы исправить это заранее.
ИИ в вебе
OpenAI: объём поисковых запросов в ChatGPT достиг 20% от Google
Представитель OpenAI Адам Фрай заявил, что число поисковых запросов в ChatGPT равно пятой части от объёма поиска Google. Компания считает поиском любой ввод, который приводит к веб-поиску.
Google отключает поиск в школах, отказавшихся от функций ИИ
Google полностью отключит поиск для учеников школ, которые не включат функции на базе ИИ. Администраторы не смогут оставить поиск, отказавшись от Gemini.
OpenAI, Google, Microsoft и Anthropic поддержали единый отказ от обучения ИИ
Крупнейшие разработчики ИИ согласились внедрить общий стандарт: издатели смогут одним сигналом в robots.txt запретить использование своих материалов для обучения моделей.
Реклама и аналитика
Аудит нашёл, что GA4 пропустил 66% заказов одного ритейлера в праздники
Проверка восьми интернет-магазинов показала: GA4 недосчитал две трети праздничных заказов у одного ритейлера. Перед пиковым сезоном стоит сверить данные.
Аудит: GA4 не увидел 66% праздничных заказов одного ритейлера
Аудит восьми интернет-магазинов показал, что GA4 пропустил две трети заказов одного ритейлера в праздничный сезон. Перед пиковым периодом аналитику стоит проверить.
Шесть ошибок, которые ломают SEO-эксперименты
Search Engine Journal разобрал типичные ошибки при тестировании в SEO и объяснил, как научный подход помогает ставить корректные эксперименты и не делать ложных выводов.
Разборы
Контроль над ИИ-обучением, падение переходов и новая реклама в ИИ-поиске
Сразу несколько событий недели указывают на один сдвиг: сайты получают инструменты отказа от обучения ИИ, а ИИ-выдача и ИИ-реклама пока не возвращают прежний трафик. Разбираем, что из этого следует для владельцев сайтов.
Spam-апдейты, ИИ-обзоры и права роботов: неделя связей
Google завершил сразу два описания одного и того же spam-апдейта, Anthropic дважды ограничил возможности Claude, а ИИ-обзоры добрались до брендовых запросов. Разбираем, где эти события связаны.
Антиспам-обновление Google, ИИ-агенты и мультимодальный поиск
Google выпустил сентябрьское антиспам-обновление и расширил отчётность Search Console. Параллельно обсуждают недоверие к ИИ-агентам и метрикам, которые они обходят.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.