SEO-зона
Издание о поиске, вебе и искусственном интеллекте. В каждом материале есть блок «Что это меняет» — наш вывод о том, где поменялась точка приложения усилий. Без него материал не выходит.
Главное
Поиск и SEO
Видимость в ИИ реальна, но метрики её измеряют плохо
Search Engine Journal разбирает, почему оценки видимости бренда в ответах ИИ часто не отражают реального поведения покупателей.
Google обновил правила для сайтов с филиалами и ИИ-контентом
В поисковых форумах обсуждают новые требования к мультирегиональным сайтам и автоматически сгенерированным страницам — что изменилось для владельцев.
Facebook наводнил поиск ИИ-контентом, а ChatGPT Search отнимает долю у Google
Обзор недели: стратегия Facebook с массовым ИИ-контентом может попасть под политику Google о разрастании контента, а ChatGPT Search уже занимает пятую часть поисковых запросов.
Google добавил в Справку инструкцию по управлению акциями в профиле компании
В Google Business Profiles появился справочный документ о том, как создавать и вести специальные предложения. Функция доступна только в отдельных регионах и языках.
Google в режиме ИИ предлагает продолжить поиск
Google начала предлагать пользователям продолжить поиск в режиме ИИ. Приглашение подталкивает к новым запросам и, вероятно, к большему числу рекламных показов.
Google Shopping резко доминирует в товарной выдаче Европы после отказа от бесплатных листингов
Данные BrightEdge показывают: после отказа от бесплатных товарных листингов в Европе блок Google Shopping появляется в выдаче в 16–35 раз чаще ближайшего конкурента.
ИИ в вебе
OpenAI: объём поисковых запросов в ChatGPT достиг 20% от Google
Представитель OpenAI Адам Фрай заявил, что число поисковых запросов в ChatGPT равно пятой части от объёма поиска Google. Компания считает поиском любой ввод, который приводит к веб-поиску.
Google отключает поиск в школах, отказавшихся от функций ИИ
Google полностью отключит поиск для учеников школ, которые не включат функции на базе ИИ. Администраторы не смогут оставить поиск, отказавшись от Gemini.
OpenAI, Google, Microsoft и Anthropic поддержали единый отказ от обучения ИИ
Крупнейшие разработчики ИИ согласились внедрить общий стандарт: издатели смогут одним сигналом в robots.txt запретить использование своих материалов для обучения моделей.
Реклама и аналитика
Аудит нашёл, что GA4 пропустил 66% заказов одного ритейлера в праздники
Проверка восьми интернет-магазинов показала: GA4 недосчитал две трети праздничных заказов у одного ритейлера. Перед пиковым сезоном стоит сверить данные.
Аудит: GA4 не увидел 66% праздничных заказов одного ритейлера
Аудит восьми интернет-магазинов показал, что GA4 пропустил две трети заказов одного ритейлера в праздничный сезон. Перед пиковым периодом аналитику стоит проверить.
Шесть ошибок, которые ломают SEO-эксперименты
Search Engine Journal разобрал типичные ошибки при тестировании в SEO и объяснил, как научный подход помогает ставить корректные эксперименты и не делать ложных выводов.
Разборы
Контроль над ИИ-обучением, падение переходов и новая реклама в ИИ-поиске
Сразу несколько событий недели указывают на один сдвиг: сайты получают инструменты отказа от обучения ИИ, а ИИ-выдача и ИИ-реклама пока не возвращают прежний трафик. Разбираем, что из этого следует для владельцев сайтов.
Spam-апдейты, ИИ-обзоры и права роботов: неделя связей
Google завершил сразу два описания одного и того же spam-апдейта, Anthropic дважды ограничил возможности Claude, а ИИ-обзоры добрались до брендовых запросов. Разбираем, где эти события связаны.
Антиспам-обновление Google, ИИ-агенты и мультимодальный поиск
Google выпустил сентябрьское антиспам-обновление и расширил отчётность Search Console. Параллельно обсуждают недоверие к ИИ-агентам и метрикам, которые они обходят.
Как мы работаем
Источник указываем всегда — отдельным блоком и одной ссылкой. Материал не выходит без блока «Что это меняет»: это проверяется автоматически, и заметка без него остаётся черновиком. Платных размещений со ссылками у нас нет.
Материалы из лент выходят сразу, без предварительной вычитки человеком: машина проверяет структуру, но не фактическую точность. Вычитываем мы уже вышедшее. Увидели ошибку — напишите на red@seo-zona.ru, поправим.