ИИ-поиск кажется новым только при поверхностном SEO
Search Engine Journal объясняет, почему ИИ-поиск не является чем-то принципиально новым: для тех, кто серьёзно занимался SEO, изменились лишь инструменты, а не основы.
Все материалы
ChatGPT Ads добавил oCPC-кампании, AAM и карусели товаров
OpenAI расширил возможности ChatGPT Ads для оптимизации конверсий: запущены oCPC-кампании, автопараметры URL, новые интеграции и тест карусели товаров. Платформа также выходит на рынки Бразилии и Мексики.
Google расширяет политику ограниченного показа на все кампании Ads
Google распространяет политику ограниченного показа рекламы на все кампании Google Ads: вместо блокировки объявлений для «рискованных» рекламодателей будет ограничиваться число показов. Изменения начнут внедрять в августе и продлятся до 2028 года.
Microsoft Advertising добавила массовое редактирование отклонённых объявлений
Microsoft Advertising запустила массовое редактирование и апелляции для отклонённых креативов. Теперь рекламодатели могут быстрее решать вопросы с модерацией, не обновляя каждый элемент по отдельности.
YouTube тестирует показ баннеров при горизонтальном просмотре с телефона
YouTube экспериментирует с новым форматом: статичные изображения рекламодателей появляются поверх видео при горизонтальном просмотре на мобильных. Ролик при этом не прерывается.
Google Ads добавил отдельную отчетность по новым клиентам
В настройках привлечения клиентов появилась опция «Отчет о привлеченных новых клиентах» — она позволяет смотреть статистику по новым клиентам, не меняя стратегию ставок.
Данные YouGov: Gen Z выбирает ИИ-ассистентов как бренды, доверие низкое
Согласно данным YouGov, рассмотрение Claude и OpenAI среди поколения Z удвоилось, в то время как доверие к ИИ-ассистентам в США составляет всего 28%. Это меняет подходы к GEO-оптимизации.
Google уточнил правила для doorways и мультиязычных сайтов
Google Search Central опубликовал уточнённые рекомендации по работе с дверными страницами и мультиязычными сайтами. Изменения касаются того, как Google оценивает такие страницы при ранжировании.
Шесть взглядов на маркетинг в эпоху ИИ: трафик больше не главный
Шесть организаций опубликовали исследования о том, как измерять эффективность маркетинга в условиях роста ИИ-выдачи. Их выводы сходятся в одном: успех больше нельзя оценивать только по посещаемости сайта.
Экс-глава ИИ Google объяснил, как улучшить контекстную инженерию
Джефф Дин, бывший главный научный сотрудник Google, рассказал, почему контекст становится важнее самих ИИ-моделей, и дал рекомендации по улучшению контекстной инженерии.
Google: у Reddit нет особых преимуществ в выдаче и ИИ-результатах
Google официально опроверг слухи об особом отношении к Reddit в ранжировании. Тем временем в поисковой выдаче наблюдается значительная волатильность, а в компании произошли кадровые перестановки среди топ-менеджеров.
Ранжирование больше не отражает реальную видимость сайта в выдаче
Первое место в органике больше не гарантирует, что пользователь увидит сайт: перед ним появляются платные объявления, AI-обзоры и другие элементы. Отчеты по позициям показывают лишь один из вариантов выдачи Google, который может отличаться у разных пользователей.