Google чаще показывает объявления с высоким Ad Strength, но конверсия выше у слабых
Исследование Брэда Геддеса на 5 900 аккаунтах показало: объявления с высокой оценкой Ad Strength обгоняют по конверсии лишь в 45% случаев. Причина — закрепление элементов.
- Google отдаёт предпочтение адаптивным объявлениям в поиске с высокой оценкой Ad Strength и показывает их чаще.
- В исследовании Брэда Геддеса на 5 900 аккаунтах такие объявления лучше конвертировали только в 45% случаев.
- Разницу автор объясняет закреплением (pinning) отдельных элементов объявления.
Как сообщает Search Engine Journal, Google чаще показывает адаптивные объявления в поиске (RSA) с высокой оценкой Ad Strength, однако более высокая оценка не гарантирует лучшую конверсию. К такому выводу пришёл Брэд Геддес, проанализировав 5 900 рекламных аккаунтов.
По данным исследования, объявления с высокой оценкой Ad Strength обходили по конверсии варианты с более низкой оценкой лишь в 45% случаев. То есть почти в половине ситуаций предпочтение системы к «сильным» объявлениям не подтверждалось результатом.
Причину расхождения автор связывает с закреплением элементов объявления — pinning. Когда рекламодатель фиксирует заголовки или описания на определённых позициях, система теряет часть свободы в подборе комбинаций, и фактическая эффективность может отличаться от прогноза оценки.
Оценка Ad Strength — ориентир для охвата, а не прогноз конверсии. Не стоит перестраивать кампании только ради повышения оценки: решение о закреплении заголовков и описаний лучше принимать по данным собственных тестов.
Проверяйте закреплённые элементы отдельно: сравните варианты с pinning и без него на своём трафике, прежде чем следовать рекомендациям системы.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».