Google, ИИ-поиск и слепая зона аналитики: что меняется для сайтов

Search Console теряет данные — сразу в двух отчётах

За неделю накопилось три материала об одном и том же: в отчёте об индексации за июнь не хватает нескольких дней. Форумные сообщения (первое, второе) позже подтвердил Джон Мюллер: это задержка данных, восстанавливать их не будут. Складывается это с другим признанием — о том, что отчёты по ИИ-поиску неполны и реальные позиции сайтов в них не отражены. Два разных отчёта, но один сюжет: инструмент, на который завязана отчётность, описывает выдачу всё менее точно.

«Позиция 1–10» перестаёт быть единицей измерения

Мюллер на этой неделе сформулировал это дважды: сначала как тезис, что позиции больше не укладываются в первую десятку, затем — что старую «позицию 1–10» сложно сопоставить с новой выдачей в контексте подсчёта показов для генеративного ИИ. Это прямо объясняет, почему отчёты Search Console по ИИ-поиску неполны: метрика, к которой все привыкли, просто не переносится на новую выдачу. Косвенное подтверждение со стороны спроса — в данных Google Ads: доля показов по запросам из 1–2 слов упала с 42% до 24%, конверсии сместились к длинным фразам. Это не то же самое, что исчезновение позиций, но указывает в ту же сторону: старые единицы учёта плохо описывают то, что происходит.

Европа: изменения выдачи, которые Google сам называет ухудшением

Google подтвердил снижение качества поиска в Европе и связал его с требованиями DMA — это редкий случай, когда платформа публично признаёт регресс, а не улучшение. рядом — переделка оформления результатов в странах ЕЭЗ (материал), плюс возврат счётчиков просмотров в Business Profile и там же — глобальный показ счётчика публикаций с объединением данных из поиска и карт. Прямой причинной связи между качеством выдачи и счётчиками нет, но обе линии — про то, как Google в ЕЭЗ подстраивает интерфейс под регуляторные ограничения и пытается компенсировать потерю видимости для бизнеса.

Влияние ИИ-ответов: оценки расходятся, решения всё равно принимают

Исследование Университета Вашингтона оценивает падение переходов на Wikipedia из-за ИИ-обзоров примерно в 5%, Google с оценкой не согласен. Параллельно — материал о том, что издатели блокируют ИИ-краулеров, опираясь на метрику, знаменатель которой не учитывает неизвестную долю переходов. Связь прямая: если Search Console не показывает реальные позиции в ИИ-поиске (см. выше), то и решение о блокировке принимается вслепую. Рядом — попытки построить обходную методологию: четыре сигнала для связи внимания ИИ-ботов с живым трафиком, факторы локальных рекомендаций от Moz и ретроспектива про расщепление запросов. Общего стандарта измерения пока нет — и это ровно та зона, где сейчас расходятся выводы.

Контент, реклама и данные: где рост есть, а результата нет

Опрос Orbit Media фиксирует худший результат контент-маркетинга за 12 лет: 14% считают блоги результативными, при этом ИИ используют 92,4%. Материал про SEO-догмы и разбор про аудит против выгрузки краулера — про одну и ту же проблему: привычные процедуры перестают давать результат, но продолжают выполняться. В рекламной части — два материала о том, что Google аннулирует бонусы после выполнения условия по расходам, и разбор о том, как интерфейс Ads искажает картину кампаний. Связь здесь тематическая, не событийная: оба сюжета — про то, что условия игры на стороне платформы меняются без предупреждения.

Инструменты измерения растут параллельно с дырами в отчётности

Data Manager расширяется на Google Analytics и DV360 с метрикой Data Strength Uplift и сквозным измерением через ECAPI (материал), Meridian GeoX открыт для геоэкспериментов по всему миру, а в Analytics и ещё раз Analytics появились настраиваемые дашборды. Это инструментарий для измерений на собственных и增量-данных — и он строится ровно тогда, когда доверие к встроенным отчётам падает. Ни подтверждения, ни опровержения прямой связи между этими событиями нет, но направление усилий показательно.