Google открыл доступ к Meridian GeoX для геоэкспериментов
Google сделал Meridian GeoX доступным по всему миру: маркетологи смогут проводить геоэксперименты и переносить результаты по инкрементальности в модели маркетинг-микса.
- Google открыл Meridian GeoX для пользователей по всему миру
- Инструмент нужен для геоэкспериментов и оценки инкрементальности
- Результаты можно переносить в модели маркетинг-микса
Как сообщает Search Engine Journal, Google сделал Meridian GeoX доступным по всему миру. Инструмент даёт маркетологам новые способы проводить геоэксперименты и включать результаты по инкрементальности в модели маркетинг-микса.
Геоэксперименты позволяют оценивать эффект рекламы по регионам: аудитории в разных географических зонах получают разный уровень воздействия, а разницу в результатах сравнивают между собой. Такой подход помогает понять, какой прирост даёт конкретный канал, а не просто фиксировать итоговые продажи.
Связка с маркетинг-миксом важна потому, что модели маркетинг-микса строятся на агрегированных данных и часто плохо различают причинно-следственные связи. Если подставлять в них оценки из геоэкспериментов, картина вклада каналов становится точнее.
Раньше возможности инструмента были ограничены, теперь же Google расширяет его доступность на глобальном уровне. Это значит, что методику смогут применять команды из разных стран, в том числе из России, — разумеется, с учётом доступности самих рекламных платформ.
Если вы уже проводите геоэксперименты или строите маркетинг-микс, стоит посмотреть на Meridian GeoX как на способ связать одно с другим: оценки инкрементальности из тестов можно будет переносить в модели без ручной пересборки. Это снижает риск, что бюджет перераспределят по данным, которые не отражают реальный вклад канала.
Тем, кто пока не занимается геоэкспериментами, торопиться не обязательно. Инструмент требует корректного дизайна теста и достаточного объёма данных по регионам; без этого результаты будут так же ненадёжны, как и любые измерения без контрольной группы.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».