Данные Google Ads: доля коротких запросов резко падает на фоне ИИ-режима
Анализ поисковых запросов в Google Ads показал, что доля показов по запросам из 1–2 слов упала с 42% до 24%, а конверсии сместились в сторону длинных фраз.
- Доля показов по запросам из 1–2 слов снизилась с 42% в январе 2025 года до 24% в августе 2026 года.
- Запросы из 3–4 слов выросли с 33% до 48% доли показов и с 20% до 46% доли конверсий.
- Конверсии по запросам из 5–6 слов выросли втрое, а по запросам из 7 и более слов — вчетверо.
Обновлённый анализ данных Google Ads, охватывающий период до августа 2026 года, подтвердил и усилил тенденцию, замеченную годом ранее: пользователи всё чаще формулируют запросы естественным языком, а не отдельными ключевыми словами. Как сообщает Search Engine Land, тенденция не только сохранилась, но и ускорилась, став одним из самых значимых изменений для рекламодателей.
Год назад первичный анализ показал, что массовое распространение больших языковых моделей начинает влиять на поведение пользователей в традиционном поиске. Теперь, с учётом Google Gemini и особенно ИИ-режима, данные подтверждают: то, что начиналось как наблюдение, превратилось в структурную перестройку пользовательских намерений и взаимодействия. Ставка на «ключевое слово», которое определяло целое поколение поискового маркетинга, быстро уступает место естественному языку.
Показы смещаются в сторону длинных запросов
Согласно обновлённым данным, доля показов по запросам из 1–2 слов упала на 18 процентных пунктов — с 42% до 24%. Одновременно запросы из 3–4 слов, которые уже демонстрировали рост, стали новой точкой опоры для поисковых показов: их доля выросла с 33% до 48%, то есть на 15 процентных пунктов.
Это говорит о том, что пользователи всё чаще вводят более подробные запросы с контекстом и деталями. По сути, потребителей учат новому способу искать и собирать информацию в интернете.
Конверсии уходят в длинный хвост
Наиболее показательная часть обновлённого анализа касается конверсий. Если раньше запросы из 1–2 слов давали 62% конверсий, то теперь на них приходится лишь 52% — падение на 10 процентных пунктов за год. Основным бенефициаром стал сегмент из 3–4 слов: его доля в конверсиях выросла с 20% до 46%, то есть на 26 процентных пунктов.
Ещё более длинные и конкретные запросы также быстро набирают вес. Доля конверсий по запросам из 5–6 слов выросла втрое — с 3% до 9%, а по запросам из 7 и более слов — вчетверо, с 1% до 4%. При этом конверсионность в сегменте из 3–4 слов стабильно растёт от квартала к кварталу, тогда как в сегменте из 1–2 слов снижается.
Это означает, что пользователи с самым высоким намерением — готовые совершить покупку — предоставляют больше деталей, чем когда-либо. Они уходят от этапа первичного знакомства и используют поиск, чтобы принять окончательное решение с помощью предельно конкретных запросов.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит пересмотреть семантику: короткие запросы теряют показы и конверсии, поэтому ставка только на них больше не работает. Нужно расширять список фраз естественным языком, добавлять информационные и уточняющие запросы, а в контенте — отвечать на развёрнутые формулировки, а не только на отдельные ключи.
Разработчикам и аналитикам имеет смысл проверить, как текущие фильтры и отчёты в рекламных кабинетах учитывают длинные запросы: если кампании настроены на короткие ключи, рост доли длинных фраз может остаться незамеченным, а бюджет будет расходоваться неэффективно.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».