Google расширяет Data Manager и вводит метрику роста от собственных данных
Google распространяет Data Manager на Google Analytics и DV360 и добавляет метрику Data Strength Uplift, которая показывает, как подключение собственных данных влияет на результат.
- Data Manager теперь доступен в Google Analytics и DV360.
- Появилась метрика Data Strength Uplift для оценки эффекта собственных данных.
- Метрика измеряет, как подключение таких данных меняет результаты рекламы.
Как сообщает Search Engine Journal, Google расширил охват Data Manager: инструмент, ранее применявшийся в отдельных продуктах, теперь работает и в Google Analytics, и в DV360. Одновременно компания представила Data Strength Uplift — метрику, которая оценивает, как наличие собственных данных первого лица влияет на итоговые показатели рекламных кампаний.
Смысл нововведения в том, что рекламодатель получает измеримую оценку вклада собственных данных, а не только факт их подключения. Раньше связь между качеством данных и результатом приходилось оценивать косвенно, сопоставляя отчёты из разных систем.
Data Manager выступает единой точкой подключения и управления источниками данных в продуктах Google. Расширение на Google Analytics и DV360 означает, что настройки и логика работы с собственными данными становятся ближе к сквозному сценарию между аналитикой и закупкой рекламы.
Рекламодателям и аналитикам стоит проверить, какие источники собственных данных уже подключены и как новая метрика оценивает их вклад. Если разрыв между фактическим качеством данных и оценкой большой, имеет смысл заняться сбором и нормализацией данных, а не только настройками кампаний.
Специалистам по рекламе Data Strength Uplift даёт аргумент в разговоре с бизнесом: эффект от работы с собственными данными становится измеримым. При этом не стоит воспринимать метрику как единственный критерий — она оценивает вклад данных, а не общую эффективность кампании.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».