Контент-маркетинг показал худший результат за 12 лет, несмотря на рост ИИ
По данным опроса Orbit Media, лишь 14% маркетологов считают свои блоги результативными. ИИ используют 92,4%, но это не улучшает показатели.
- Только 14% маркетологов сообщили о «сильных результатах» блогов — это минимум за 12 лет.
- ИИ применяют 92,4% респондентов, но использование ИИ не связано с ростом результативности.
- Наибольшую связь с успехом показала работа с экспертами: у таких маркетологов шанс на сильный результат в 2,6 раза выше.
Как сообщает Orbit Media в ежегодном исследовании блогинга, результативность контент-маркетинга упала до самого низкого уровня за 12 лет. Только 14% маркетологов заявили, что их блоги приносят «сильные результаты». Это на шесть процентных пунктов ниже предыдущего минимума и почти вдвое меньше 26%, зафиксированных в 2022 году.
Причина снижения — не внедрение ИИ, а отказ от проверенных практик, которые исторически связаны с высокими результатами. За последний год реже стали использоваться коллаборации с инфлюенсерами, оригинальные исследования, подбор ключевых слов, платное продвижение контента, формальное человеческое редактирование и регулярная аналитика.
Использование ИИ достигло 92,4%, однако не показало связи с улучшением результатов. При этом ИИ сократил время производства: средняя статья теперь пишется 3 часа 20 минут против более чем 4 часов в 2022 году. По оценке Orbit, типичный маркетолог экономит около 50 часов в год на написании текстов, но заявленная результативность контента продолжает падать.
Исследование опровергает мнение, что SEO потеряло значение в эпоху ИИ. Маркетологи, которые проводили подбор ключевых слов, чаще сообщали о сильных результатах, хотя доля тех, кто исследует ключевые слова перед публикацией, снизилась. Самую сильную связь с успехом показала работа с экспертами: у маркетологов, регулярно сотрудничающих со специалистами, вероятность сильных результатов в 2,6 раза выше базовой. Однако распространённость таких коллабораций упала с 25% в 2017 году до 7% в этом году.
Трафик как метрика результативности теряет значение, поскольку ИИ меняет способы поиска информации. Вместо этого маркетологи, которые измеряли квалифицированные лиды, сделки и выручку, чаще сообщали о сильных результатах.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит пересмотреть приоритеты: ускорение производства контента с помощью ИИ не гарантирует роста. Если вы просто генерируете больше текстов, не вкладываясь в исследование ключевых слов, оригинальные данные и человеческую редактуру, результативность может продолжить падать.
Сфокусируйтесь на метриках, которые действительно коррелируют с успехом: квалифицированные лиды, сделки, выручка. Трафик перестаёт быть надёжным показателем. Сотрудничество с экспертами и оригинальные исследования остаются самыми эффективными тактиками, даже если их популярность снизилась.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».