Директ, Ads, метрики и атрибуция — изменения в кабинетах и отчётах и их последствия для бюджета.
С 1 октября Google изменит правила оплаты лидов в Local Services Ads: пропущенные звонки в рабочие часы длительностью более 20 секунд станут платными, а также будут тарифицироваться некоторые повторные звонки.
Низкая цена клика и высокая доля кликов не всегда означают эффективность кампании. Такая оптимизация может приводить нецелевую аудиторию и снижать реальную выручку, предупреждают эксперты.
Google добавила больше детализированных категорий для ресторанов, автосервисов и салонов красоты в локальных сервисных объявлениях. Изменения вводятся в рамках подготовки к переносу управления кампаниями в Google Ads до 2027 года.
Google Ads видит лишь отправку формы, а данные о том, стал ли лид клиентом, теряются. Подключение CRM к рекламной системе и передача данных о ценности лидов позволяют оптимизировать кампании под квалифицированные обращения, а не просто под их количество.
В настройках некоторых аккаунтов Google Ads появился новый параметр Enhanced matching, который обещает расширять аудитории Customer Match за счёт согласованных пользователей издателей.
Google завершил внедрение ряда ключевых обновлений для B2B-рекламодателей: новые интеграции с CRM, изменения в оптимизации кампаний и тесты ИИ-агентов. Разбираем, что уже работает, а что требует осторожности.
Google Ads запускает обновление для существующих видеообъявлений Performance Max: генеративный ИИ будет достраивать недостающие соотношения сторон, чтобы ролики показывались в большем количестве мест.
Представитель Google Ads Джинни Марвин призвала рекламодателей не реагировать поспешно на изменения платформы и сосредоточиться на фундаментальных основах и бизнес-целях. Она также рассказала о деталях августовского обновления Smart Bidding и дала рекомендации по тестированию ИИ-инструментов.
Эксперимент с отключением платного поиска на $113 000 в месяц показал: 89% расходов на брендовые кампании защищали клики, которые органика уже выигрывала. После паузы органика и прямой трафик восстановили 65% атрибутированной выручки.
Google и вендоры продвигают ИИ-агентов, но не всем компаниям стоит спешить. Практический опыт показывает: сначала нужна база знаний и данные, затем — готовые инструменты, и только потом — собственная разработка.
Google переводит Search-кампании на AI Max: с сентября начнётся автоматическая миграция, а к февралю 2027 года туда же переедут динамические поисковые объявления. Рекламодателям и разработчикам нужно подготовиться.
Google продвигает Demand Gen-кампании, которые требуют от рекламодателей не просто реагировать на готовый спрос, а создавать интерес до момента поиска. Это меняет роль PPC-специалиста и его навыки.
