Google тестирует обычные Search-кампании в AI Mode
Google запустил небольшой эксперимент: точное и фразовое соответствие в обычных Search-кампаниях может показывать текстовые объявления в AI Mode. Пока — только при явном прямом запросе пользователя.
- Google начал тестировать показ текстовых объявлений из обычных Search-кампаний в AI Mode.
- Участие ограничено запросами с явным и прямым намерением пользователя.
- Рекламодателям не обязательно переходить на AI Max или Performance Max для попадания в AI Mode.
Как сообщает Search Engine Land, Google начал тестировать возможность показа текстовых объявлений из традиционных Search-кампаний в AI Mode. Речь идёт о кампаниях, где используются ключевые слова с точным и фразовым соответствием. Эксперимент расширяет список типов кампаний, которые могут появляться в поисковом опыте на базе ИИ.
Представитель Google Джинни Марвин подтвердила, что компания недавно запустила «небольшой эксперимент». Первым его заметил основатель AdSquire Энтони Хигман, который проверил поведение системы на нескольких кампаниях и тестах.
Участие в эксперименте не безусловное. По словам Марвин, точное и фразовое соответствие может показать текстовое объявление в AI Mode только там, где Google определяет «явное и прямое намерение пользователя». То есть рекламодателям с узким таргетингом иногда удастся достичь аудитории в AI Mode без расширения типов соответствия и без переноса кампаний в более автоматизированные продукты.
Позиция Google
Компания по-прежнему рекомендует AI Max и Performance Max для Search как продукты, созданные для сложных и разговорных запросов. Именно они дают доступ к новым форматам объявлений в AI Mode, включая выделенные ответы. Обычные Search-кампании в рамках теста показывают только текстовые объявления и только тогда, когда интент пользователя напрямую совпадает с ключевыми словами рекламодателя.
Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это сигнал, что AI Mode перестаёт быть зоной только для самых автоматизированных кампаний. Если эксперимент станет постоянной функцией, обычные Search-кампании с точным и фразовым соответствием смогут получать дополнительные показы без потери контроля над ключевыми словами.
Рекламодателям, которые ведут брендовые и высококонверсионные запросы, стоит следить за статистикой AI Mode в своих обычных кампаниях. Однако рассчитывать на массовое участие не нужно: Google ограничивает тест запросами с явным намерением и пока не сообщает, станет ли эта возможность постоянной.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».