Google Ads вводит ограничение показов без блокировки аккаунта
Google Ads может ограничивать частоту показов объявлений без отклонения или блокировки аккаунта. Политика Limited Ad Serving уже затронула рекламодателей в ряде отраслей, и снятие ограничения может занять месяцы.
- Google ограничивает показы объявлений для аккаунтов без формальных санкций — это статус Limited Ad Serving.
- Чаще всего под ограничение попадают рекламодатели, которые таргетируются на брендовые запросы, — партнёры, аффилиаты и генераторы лидов.
- В одном из кейсов аккаунт с бюджетом $3 млн потерял 56% показов и восстанавливался семь месяцев.
Как сообщает Search Engine Land, Google Ads может ограничивать частоту показа объявлений, не отклоняя их и не блокируя аккаунт. Политика Limited Ad Serving снижает доступ аккаунта к ряду аукционов, из-за чего падает число показов и дорожает привлечение оставшегося трафика. Ограничение ввели в 2023 году для кампаний в поиске и на YouTube, а к 2026-му расширили на Gmail, Google Play и Discover. Полное развёртывание займёт несколько лет.
Кого это касается
Наиболее частый триггер — использование чужих брендовых названий или товарных знаков в качестве ключевых слов. Под ударом оказываются аффилиаты, страховые компании, операторы потребительских услуг, генераторы лидов, туристические сервисы и франшизы. Google также может ограничить аккаунт из-за негативных отзывов о компании в сети или жалоб, поданных напрямую в рекламную систему.
В числе пострадавших — авторизованный реселлер крупных брендов с письменными договорами на использование логотипов. Несмотря на документы, апелляцию отклонили, и среднемесячные показы упали с 800 тысяч до 350 тысяч. Восстановление заняло семь месяцев и потребовало вмешательства поддержки на уровне директоров.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит проверить, не используют ли они чужие бренды в ключевых словах или на посадочных страницах. Даже при наличии договора с правообладателем Google может ввести ограничение, и снятие его займёт месяцы.
Чтобы снизить риск, используйте собственный брендинг в шапке и подвале сайта, не выдавайте партнёрский логотип за свой и чётко указывайте характер отношений с брендом. Если объявления уже ограничены, обращайтесь в поддержку Google — уведомление в аккаунте может исчезнуть, но статус сохранится.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».