Google Ads запустил отчет по ИИ-заголовкам товаров
Google Ads начинает показывать рекламодателям, какие названия товаров, сгенерированные ИИ, показываются в объявлениях, и насколько они эффективны по сравнению с оригинальными.
- Google AI может генерировать альтернативные названия товаров для Shopping-кампаний и показывать их, если считает их более релевантными, чем исходные.
- В Google Ads появился отчет «Названия товаров», который показывает, какие ИИ-заголовки реально показываются, и сравнивает их эффективность с оригинальными.
- Рекламодатели получают данные по показам, кликам, CTR, стоимости и средней цене за клик для обоих вариантов.
Как сообщает Search Engine Land, Google Ads начал внедрять новый отчет «Названия товаров» (Product titles report), который дает рекламодателям возможность увидеть, как искусственный интеллект меняет заголовки товаров в Shopping-объявлениях.
Google AI теперь может создавать кастомные названия товаров и показывать их в объявлениях, когда считает, что сгенерированный вариант более релевантен, чем исходный, указанный рекламодателем. При этом оригинальное название никуда не исчезает: Google продолжит показывать его, если посчитает более подходящим.
Новый отчет показывает, какие именно заголовки ИИ генерирует и использует, а также предоставляет данные по эффективности: показы, клики по товарам, CTR, стоимость и среднюю цену за клик. Это позволяет сравнить оригинальные и сгенерированные варианты.
Обновление было впервые замечено специалистом по перформанс-маркетингу Яшем Мандлешей, который поделился находкой в LinkedIn.
Рекламодателям больше не стоит полагаться на то, что покупатель увидит именно то название товара, которое они указали в фиде. ИИ теперь активно влияет на эту часть объявления, и важно отслеживать, какие заголовки показываются и как они работают.
Новый отчет стоит регулярно проверять: если ИИ-заголовки показывают более высокий CTR или конверсии, возможно, стоит взять их за основу для оптимизации фида. Если же эффективность хуже — это повод пересмотреть стратегию и, возможно, скорректировать исходные названия, чтобы ИИ не считал нужным их менять.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».