OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT, заменяющую сайты AI-агентами
OpenAI экспериментирует с новым форматом рекламы: вместо перехода на сайт клик по объявлению открывает диалог с AI-агентом бренда, который отвечает на вопросы, показывает товары и собирает лиды.
- В ChatGPT Ads Manager появился вариант кампаний, которые ведут не на лендинг, а в диалог с AI-агентом.
- Агент создается на основе бизнес-профиля, собранного при обходе сайта рекламодателя, плюс данных из товарных фидов и MCP-инструментов.
- Функция доступна ограниченной группе рекламодателей, массового показа объявлений пока не наблюдалось.
OpenAI готовит принципиально иной подход к онлайн-рекламе, как сообщает Search Engine Land. Вместо классического клика по объявлению и перехода на посадочную страницу пользователь попадает в чат со специализированным AI-агентом, настроенным под конкретный бизнес. Об этой возможности стало известно благодаря публикации предпринимателя Юозаса Казиукенаса в LinkedIn.
Механика формата, судя по имеющимся данным, состоит из трех этапов. Сначала ChatGPT обходит сайт компании и автоматически формирует бизнес-профиль: типичные вопросы клиентов, контактную информацию и общий контекст деятельности. Затем рекламодатель настраивает агента через кастомные инструкции, подключая к профилю дополнительные источники данных — товарные фиды, MCP-инструменты для доступа к актуальным бизнес-данным и формы для сбора лидов. Наконец, запускается кампания, в которой объявление ведет не на URL, а сразу в диалог с этим агентом. Технологически, по наблюдениям, решение базируется на той же платформе, что и Custom GPTs.
Если формат приживется, он меняет базовую парадигму цифровой рекламы, которая десятилетиями строилась по схеме «клик → веб-страница». В новой модели точка назначения — это разговор, а не сайт. Потенциально это позволяет бизнесу мгновенно отвечать на вопросы, рекомендовать продукты, записывать на прием, помогать с неисправностями и квалифицировать лиды до того, как пользователь вообще откроет традиционный сайт.
Пока возможности существуют внутри ChatGPT Ads Manager для ограниченного круга рекламодателей. То, как объявления будут выглядеть в интерфейсе ChatGPT и насколько заметно станут показываться, остается неясным — массового опыта пользователей еще нет. Тем не менее сама инфраструктура указывает на то, что OpenAI активно движется в сторону нативной для чат-ботов рекламы.
Для российских владельцев сайтов и SEO-специалистов формат пока экзотика: реклама в ChatGPT в России не работает, да и сам ChatGPT официально недоступен. Но присмотреться к модели стоит уже сейчас. Если реклама начнет вести в диалог с агентом, ценность классического лендинга как точки приземления снизится. Компаниям придется думать о том, как их сайт «понимает» бот: насколько легко с него собрать бизнес-профиль, структурированы ли данные, есть ли товарные фиды.
Практического действия от российских специалистов сейчас не требуется. Но при разработке новых сайтов и обновлении контента разумно закладывать понятную для машин структуру: четкие ответы на частые вопросы, машиночитаемые описания товаров и услуг. Это пригодится и для поисковых систем, и для будущих AI-агентов, если подобные рекламные механики когда-нибудь появятся на локальном рынке.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».