ИИ-ответы в выдаче заставляют по-новому распределять бюджет в платном поиске: часть запросов ещё стоит отбивать ставками, часть — только влиять на ответ, а часть ушла в ноль кликов.
Эксперимент с отключением платного поиска на $113 000 в месяц показал: 89% расходов на брендовые кампании защищали клики, которые органика уже выигрывала. После паузы органика и прямой трафик восстановили 65% атрибутированной выручки.
Google экспериментирует с добавлением ключевых гиперссылок в текст описания рекламных объявлений в поисковой выдаче. Переход по такой ссылке ведет на ту же страницу, что и клик по заголовку объявления.
