Google Ads тестирует ссылки в описаниях объявлений в выдаче
Google экспериментирует с добавлением ключевых гиперссылок в текст описания рекламных объявлений в поисковой выдаче. Переход по такой ссылке ведет на ту же страницу, что и клик по заголовку объявления.
- Google тестирует гиперссылки с якорным текстом в описаниях рекламных объявлений в выдаче.
- Клик по такой ссылке ведет на ту же страницу, что и клик по заголовку объявления.
- Пока это эксперимент, официальных заявлений о масштабировании не было.
Как сообщает Search Engine Land, Google проводит эксперимент по добавлению гиперссылок с якорным текстом в описания рекламных объявлений, которые показываются в спонсируемых результатах Google Search. В рамках теста часть текста описания становится кликабельной.
Переход по новой гиперссылке ведет на ту же страницу, что и основной переход по заголовку объявления. То есть смена места клика внутри самого объявления не меняет адрес посадочной страницы для пользователя — рекламодателю не нужно менять настройки или делать дополнительные действия в кампании.
Сейчас это лишь тест, детали о масштабе и критериях показа таких объявлений не раскрываются. Неясно, будет ли функция доступна всем рекламодателям или останется ограниченной частью эксперимента.
Для рекламодателей это потенциально новый способ повысить CTR объявления без дополнительных ставок и настроек: дополнительные кликабельные элементы привлекают внимание и дают больше точек взаимодействия. Однако пока функция в стадии теста, полагаться на нее в прогнозах кампаний не стоит — важно следить за статистикой и не менять стратегии ради неподтвержденной гипотезы.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит учесть, что расширение кликабельных зон в объявлениях может незначительно изменить поведение пользователей в выдаче: часть переходов будет приходиться не на заголовок, а на описание. Это не отменяет необходимости следить за качеством сниппетов и релевантностью рекламных текстов.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».