Google расширяет ИИ-переписку в профилях Business Profile
Google открывает большему числу компаний доступ к переписке с клиентами на базе ИИ в профилях Business Profile — с лета функция получила ряд обновлений.
marketing
Как распределить дополнительные 100 тысяч долларов на маркетинг
Search Engine Journal предлагает алгоритм: сравнить доработки по удержанию и конверсии с расширением платного поиска, а затем вкладывать деньги в узкое место.
Как измерять PPC, когда клики перестали быть главным показателем
Search Engine Journal разбирает, как оценивать эффективность рекламы с оплатой за клик, когда путь покупателя всё чаще проходит вне кликов — через показы, конверсии и бизнес-данные.
OpenAI подключила менеджеров к рекламе в ChatGPT
OpenAI начала предлагать рекламодателям персональных менеджеров по работе с рекламой в ChatGPT. Специалисты помогают агентствам управлять кампаниями клиентов.
Язык запроса к ИИ меняет рекомендуемые бренды
Исследование на 1 650 ответах показало: ИИ советует разные бренды в зависимости от языка запроса. Проверка видимости только на английском даёт искажённую картину.
Первые 30 дней на посту руководителя роста: с чего начать
Search Engine Journal предлагает новым руководителям роста за первые 30 дней найти, где B2B-покупатели теряют доверие, и пересмотреть каналы работы с ними.
Обоснование бюджета на SEO перестраивают под задачи бизнеса
Search Engine Journal разбирает, как в эпоху ИИ защищать расходы на поисковую оптимизацию: привязывать их к выручке, снижению рисков и инфраструктуре.
ИИ изменил покупателя за 18 месяцев, а бизнес живёт годовыми планами
Покупатель под влиянием ИИ перестроился за 18 месяцев, тогда как компании по-прежнему работают по планам на год. Разрыв между ними продолжает расти.
CTR рекламы в ChatGPT превысил 1% в четырёх странах, но не в США
Аналитики на данных панели Similarweb сравнили кликабельность рекламы в ChatGPT по рынкам и отследили, как часто менялись крупнейшие рекламодатели.
ИИ не уничтожит маркетологов, но меняет их работу
По данным Search Engine Journal, успешная работа с ИИ в маркетинге начинается с проверки гипотез, согласования сообщений бренда и сбора доказательств до публикации.
ИИ-агенты не исправят плохие данные об аудитории, а усилят их
По данным Search Engine Journal, качество сигналов об аудитории, а не число упоминаний бренда, определяет, кто совершит покупку. Мэллори Грей из Skydeo объясняет, почему ИИ-агенты лишь усиливают уже имеющиеся данные.
ChatGPT-реклама и GEO: как платная и заработанная видимость в ИИ сочетаются
OpenAI и Go Fish Digital разобрали рекламу в ChatGPT, органическую видимость в ИИ и практические подходы к измерению GEO — и что маркетологам тестировать дальше.