OpenAI тестирует спонсорских агентов для рекламы в ChatGPT
OpenAI начала тестировать новый рекламный формат в ChatGPT — спонсорские агенты, с которыми пользователь может начать диалог после клика по объявлению.
marketing
OpenAI тестирует рекламных агентов и ИИ-конструктор кампаний в ChatGPT
OpenAI начала тестировать «Спонсируемые агенты» — отдельные диалоги с бизнесом после показа рекламы в ChatGPT. Одновременно рекламодателям дали ИИ-инструменты для создания кампаний и интеграции с HubSpot и Shopify.
Google Ads показывает рекламодателям сравнение их расходов с конкурентами
В аккаунтах Google Ads появился отчёт Spend Benchmarks, который сравнивает недельные расходы и клики рекламодателя с показателями похожих бизнесов.
AI Overviews и платный поиск: когда сражаться, влиять или создавать спрос
ИИ-ответы в выдаче заставляют по-новому распределять бюджет в платном поиске: часть запросов ещё стоит отбивать ставками, часть — только влиять на ответ, а часть ушла в ноль кликов.
Несколько MMM-моделей вместо одной: как снизить риск ошибок в медиабюджете
Одна маркетинг-модель даёт лишь первое мнение, а не вердикт: сравнение нескольких моделей на одних данных показывает, где выводы зависят от допущений, а где подтверждаются.
Rokt mParticle: агенты в маркетинге должны объяснять свои рекомендации
Маркетологам нужен не просто совет от ИИ, а доказательства: какие события лежат в основе рекомендации, насколько они свежие и какую аудиторию охватят.
Эксперт: SEO и маркетинг не смогут в одиночку обеспечить видимость в ИИ
Джессика Боуман с 20-летним стажем в enterprise-SEO считает, что ИИ превращает видимость бренда в задачу, которую не решить силами SEO или маркетинга — решающую роль начинают играть операции, качество продукта и другие отделы компании.
Бренды следят за видимостью в ИИ, но метрики могут быть неверными
Инструменты отслеживания видимости в ИИ фиксируют упоминания бренда, но маркетологам нужны данные о результатах, чтобы понимать значение этих изменений и действовать.
Атрибуция выглядит точнее данных, лежащих в её основе
Моделированные данные заполняют пробелы после потери сигналов, но путаница между оценками и реальными измерениями ведёт к неверному распределению бюджетов.
ИИ вскрыл проблему ответственности в маркетинге после правок креативов
Случай с изменением одобренных объявлений ИИ в Meta показал: маркетинговые команды часто не определяют, кто отвечает за ошибки после финального согласования.
Google расширяет ИИ-помощника Ask Advisor в Ads и Analytics
Google добавляет новые агентные возможности в Ask Advisor для Google Ads и Google Analytics: ИИ-сводки на главной, ответы на вопросы на естественном языке и автоматические дашборды с текстовыми отчетами.
Названы метрики видимости в ИИ, которые реально влияют на прибыль
Аналитики призывают отказаться от цитирований и упоминаний бренда в ИИ-выдаче как ключевых показателей. По-настоящему ценны только те, что связаны с лидами и выручкой.