В B2B-закупках шортлист формируется до первого запроса
По данным Search Engine Journal, закупочные группы приходят с уже выбранными поставщиками. Оптимизация под ответы ИИ не спасёт, если бренд не попал в шортлист заранее.
b2b
AI Overviews и платный поиск: когда сражаться, влиять или создавать спрос
ИИ-ответы в выдаче заставляют по-новому распределять бюджет в платном поиске: часть запросов ещё стоит отбивать ставками, часть — только влиять на ответ, а часть ушла в ноль кликов.
Трафик на информационные статьи падает, но не во всех нишах
Анализ данных Semrush по 30 крупным издателям показал: за год трафик на информационные статьи в финансах, медицине и юрисперудике упал, а в B2B-технологиях и кибербезопасности — вырос.
Пять уровней метрик: как измерять вклад ИИ в поиск
Трафик и атрибуция больше не показывают полную картину: покупатели советуются с ИИ до визита на сайт. Предлагается пятиуровневая система метрик для отслеживания влияния ИИ на каждом этапе — от доступа ботов до выручки.