Трафик на информационные статьи падает, но не во всех нишах
Анализ данных Semrush по 30 крупным издателям показал: за год трафик на информационные статьи в финансах, медицине и юрисперудике упал, а в B2B-технологиях и кибербезопасности — вырос.
- За год трафик на статьи вида «что такое» и «как» у крупных издателей в YMYL-нишах снизился, в том числе из-за ИИ-обзоров Google.
- В кибербезопасности, маркетинге и облачной инфраструктуре информационный контент, наоборот, стал приносить больше переходов.
- Падение трафика у крупнейших сайтов — плохой знак для небольших издателей в чувствительных темах.
Как сообщает Search Engine Land, органический трафик на информационные статьи крупных издателей продолжает сокращаться. Автор материала проанализировал данные Semrush по 30 доменам из девяти отраслей и сравнил показатели августа 2026 года с тем же месяцем годом ранее.
Выяснилось, что в финансах, медицине, юриспруденции и потребительской технике страницы с запросами «что такое» и «как», а также материалы со словом guide в URL потеряли трафик. Это совпадает с категориями YMYL, где ИИ-обзоры Google показываются наиболее агрессивно. Например, LegalZoom связал резкое падение — около 90% за год — именно с изменением поведения Google Search, а не с внутренними проблемами сайта.
Однако в кибербезопасности, маркетинге и продажах, а также в облачной инфраструктуре информационные статьи, наоборот, нарастили трафик. Автор связывает это с особенностями B2B-аудитории: решения в этих сферах принимаются дольше, бюджеты крупнее, а одна выдача ИИ-ассистента не закрывает все вопросы специалиста. Кроме того, LLM могут хуже успевать за обновлениями в быстро меняющихся нишах и чаще обращаются к живым страницам.
Сравнение с «срединными» страницами — обзорами, сравнениями «vs» и подборками «best» — показало, что тренды внутри отрасли одинаковы для разных этапов воронки. То есть перераспределение бюджета с информационных статей на коммерческие не спасает от падения в YMYL-нишах.
Что это значит для небольших сайтов
Если трафик теряют даже самые авторитетные домены вроде Mayo Clinic или Investopedia, которые часто цитируются в ИИ-обзорах, малым издателям приходится ещё сложнее. Автор предупреждает: прошлые успехи не гарантируют будущих результатов, но тренд на сокращение переходов из поиска по информационным запросам в YMYL-нишах выглядит устойчивым.
Владельцам сайтов в финансах, медицине и юриспруденции стоит пересмотреть ожидания от информационных статей: даже идеально написанный гайд может больше не приводить трафик. Это не повод полностью отказываться от таких материалов — они работают на авторитетность и цитирование, — но и не стоит строить на них основную стратегию.
Специалистам в B2B-технологиях, кибербезопасности и облачной разработке информационный контент всё ещё может окупаться. Пользователи там глубже изучают тему и чаще переходят по ссылкам, поэтому статьи «что такое» и «как» сохраняют ценность.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».