ИИ-спам, волатильность выдачи и новые форматы: разбор недели

Борьба с ИИ-контентом: платформы ужесточают правила

Неделя прошла под знаком противодействия ИИ-спаму. Reddit внедряет новые меры против ботов, имитирующих живые обсуждения, а Snapchat удаляет полностью сгенерированные ИИ-видео из рекомендаций Spotlight. Показательно, что Google откатил генерацию изображений в Google Earth после того, как пользователи стали создавать сцены разрушений. Эти события — часть общей тенденции: платформы вынуждены ограничивать ИИ-контент, чтобы сохранить доверие пользователей и рекламодателей. Примечательно, что Cloudflare и браузеры согласовали протокол PACT для борьбы с ботами, но он пока не запущен. В ЕС тем временем вступил в силу закон о маркировке ИИ — это создает правовые рамки для идентификации синтетического контента.

Google: волатильность, бескликовые поиски и новые инструменты

С 1 августа Google демонстрирует заметную волатильность выдачи, что подтверждается и данными сторонних систем мониторинга. В то же время доля поисков без кликов достигла исторического максимума — 68%, но использование AI Mode стабилизировалось. Это создает противоречие: Google поощряет ИИ-функции, но пользователи не переходят на сайты. Чтобы как-то сбалансировать ситуацию, Google расширяет возможность отказа от ИИ-функций и тестирует вход в аккаунт для проверки, что поиск выполняет человек. Инструменты для веб-мастеров тоже обновляются: Google Trends увеличил лимиты сравнения, фильтр «За последний час» временно не работал, а Data Manager API расширился.

ИИ в выдаче: новые форматы и требования к контенту

OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT, где клик открывает диалог с AI-агентом вместо перехода на сайт. Это развитие тренда, описанного в материале о синтезе данных: ИИ рекомендует на основе агрегированной информации, а не ссылок. Поэтому фид в Google Merchant Center стал главным фактором видимости товаров в ИИ-выдаче. Google также обновил документацию по ИИ-обзорам для гостиниц, а Open Knowledge Format v0.2 добавил слой доверия, но агенты его пока не читают. В этих условиях важно понимать, как ИИ выбирает бизнес: согласованность данных, отзывы и упоминания становятся ключевыми.

SEO-практики: от ссылок к данным и доступности

Билл Хартцер запустил бесплатные уроки по ссылочному, но параллельно эксперты сомневаются в эффективности GEO: большинство бюджетов тратятся впустую. Google советует отдавать код 304 для экономии краулингового бюджета, а Bing добавляет фильтры в отчеты. Исследования показывают, что ИИ без человеческой экспертизы ведет к потере позиций, а 95,9% страниц имеют ошибки доступности. В Google Analytics появилась диагностика кампаний без агрегированных идентификаторов, а Search Console запустил платформенные свойства для YouTube и соцсетей. Microsoft Clarity добавила фильтры по брендовым AI-запросам.