Доля поисков без кликов достигла исторического максимума
Исследование Datos и SparkToro показало: в первом квартале 2026 года 68% поисковых запросов в Google завершились без перехода на сайты. При этом использование AI Mode стабилизировалось и не привело к замене традиционного поиска.
- 68% запросов в Google в Q1 2026 года — без кликов по органическим результатам.
- Доля поисков без кликов выросла на 5% по сравнению с Q4 2025 года.
- AI Mode в Google достиг плато и не отбирает трафик у обычного поиска.
По данным исследования Datos и SparkToro, опубликованного Search Engine Journal, в первом квартале 2026 года доля поисковых запросов в Google, которые завершились без перехода по ссылкам в органической выдаче, достигла рекордных 68%. Это на 5 процентных пунктов выше, чем в четвертом квартале 2025 года. Показатель продолжает расти, хотя и медленнее, чем в предыдущие периоды.
Аналитики также зафиксировали, что использование AI Mode — режима поиска с искусственным интеллектом в Google — стабилизировалось. Доля запросов, обрабатываемых через AI Mode, остается на уровне около 0,4% от общего числа поисковых обращений в США. Это означает, что опасения о том, что ИИ-режим полностью вытеснит классическую выдачу, пока не оправдались.
Что происходит с открытым вебом
Авторы исследования подчеркивают: несмотря на рост zero-click поисков, открытый веб не исчезает, а трансформируется. Google продолжает отдавать предпочтение собственным продуктам — картам, панелям знаний, сниппетам, а также ответам, сгенерированным ИИ. Однако сайты, которые адаптируются под новые форматы, все еще получают значимый трафик.
По данным Datos, количество кликов по органическим результатам снижается, но при этом выросло число переходов из AI Overviews и других элементов поисковой выдачи, которые раньше не учитывались как клики. Это открывает новые возможности для оптимизации контента под смешанные форматы — от традиционных ссылок до интерактивных блоков и ответов.
Российским владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит учитывать, что тренд на zero-click не обойдет и отечественные поисковые системы. Уже сейчас значительная часть запросов в Яндексe закрывается без переходов — за счет виджетов, колдунщиков и ответов. При планировании стратегий нужно закладывать сценарии, в которых пользователь не переходит на сайт, но получает ответ в выдаче.
Важно сосредоточиться не только на классической выдаче, но и на присутствии в альтернативных форматах: развитие структурированных данных, адаптация контента под вопросы и быстрые ответы, а также мониторинг позиций в AI-режимах. Для тех, кто рассчитывает на трафик из поиска, критически важно диверсифицировать источники — например, развивать прямые переходы, соцсети и рассылки.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».