Google Search Console: новые данные по YouTube показывают скрытый поисковый спрос
Google Search Console запустил Platform properties для YouTube, Instagram и TikTok. За первые 11 дней канал одного из агентств получил более 200 000 показов в Google Поиске — при всего 87 кликах.
- Google Search Console запустила Platform properties — отчёты по видимости YouTube, Instagram и TikTok в Google Поиске.
- За 11 дней тестовый канал получил более 200 000 показов и всего 87 кликов: разрыв показывает скрытый спрос.
- Google всё чаще использует видео и соцсети в выдаче, поэтому текстового контента для присутствия в результатах становится недостаточно.
Как сообщает Google Search Central, 7 июля компания запустила Platform properties в Search Console. Владельцы каналов YouTube, профилей Instagram и TikTok теперь могут видеть, по каким запросам из Google Поиска показывается их контент, а также число показов, кликов и позиции. В первый же день работы отчёта у подключённого YouTube-канала одного из агентств было зафиксировано 18 233 показа. Ещё через десять дней общее количество показов превысило 200 000 — при этом кликов было всего 87.
Автор материала, опубликованного в блоге, отмечает, что этот разрыв между показами и кликами — самая ценная информация в новом отчёте. Google считает канал подходящим для показа примерно по 18 500 запросам ежедневно. Раньше эти данные были недоступны, и планирование видео- или соцконтента происходило вслепую.
Что показали первые 11 дней
Анализ данных за первые дни выявил три закономерности. Во-первых, кластерный спрос не виден при работе с отдельными ключевыми словами: в выгрузке нашлось 149 разных формулировок запроса «enterprise seo», которые суммарно дали 31 555 показов. Точное вхождение заняло позицию 10,7, но по отдельности ни один вариант не попал бы в шорт-лист запросов. Во-вторых, видео, которые никогда не создавались как поисковые материалы, оказались на первой странице выдачи и обогнали собственный сайт по тем же запросам. В-третьих, поисковая видимость оказалась свойством канала, а не отдельных роликов: 83 разных видео получили показы в Google Поиске за 11 дней.
Сравнение поверхностей показало, что видео не дублируют видимость сайта, а зарабатывают её там, где у сайта её нет. Например, ролик 2023 года про навыки SEO-специалиста набрал 45 785 показов за период и стал самым заметным поисковым активом канала.
Важно различать данные YouTube Studio и Platform properties. YouTube Studio показывает запросы внутри самого YouTube. Новый отчёт в Search Console — это запросы из Google Поиска, по которым ролик появляется в выдаче. Это разные аудитории и разные интенты, и до июля второй источник был полностью скрыт от аналитиков. Для Instagram и TikTok такая интеграция тоже доступна.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит подключить свои каналы в Search Console и посмотреть, по каким запросам уже показывается видео- и соцконтент. Скорее всего, найдутся кластеры запросов, которые сайт не закрывает, — и это готовая точка роста.
Планирование контента теперь нельзя строить только вокруг текстовых страниц. Видео и посты в соцсетях могут давать дополнительные места в выдаче по тем же запросам, а Google всё активнее собирает ответы из разных форматов. Если канал ведётся больше года, в нём почти наверняка есть накопленный поисковый потенциал, который до июля был невидим.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».