Запросы в Google выросли до пятилетнего максимума, а доходы не догнали
По данным Search Engine Journal, число поисковых запросов достигло пятилетнего пика, но выручка от поиска выросла лишь на 12%. Причину видят в режиме ИИ-ответов.
- Поисковые запросы в Google вышли на максимум за пять лет.
- Выручка от поиска за тот же период выросла на 12%.
- Разрыв объясняют режимом ИИ-ответов, а исправлять его Google планирует рекламой внутри ответа.
Как сообщает Search Engine Journal, количество поисковых запросов в Google достигло пятилетнего максимума. При этом выручка от поиска выросла только на 12% — то есть заметно медленнее, чем активность пользователей.
Издание связывает такой разрыв с режимом ИИ-ответов: часть запросов закрывается готовым ответом прямо в выдаче, и переходов по рекламным и обычным ссылкам становится меньше. Пользователь получает нужное быстрее, а монетизация каждого запроса падает.
Ответ Google на это — больше рекламы внутри самого ИИ-ответа. Фактически компания переносит привычные рекламные форматы в новый интерфейс, где раньше была только сводка.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит готовиться к тому, что часть трафика будет оставаться внутри выдачи: ИИ-ответы всё чаще закрывают информационные запросы без клика. Оценивать эффективность только по позициям и общему числу переходов становится недостаточно — важнее видеть, какие запросы приводят людей на сайт, а какие гасятся ответом.
Разработчикам и маркетологам имеет смысл следить за тем, как реклама встраивается в ИИ-ответ: это будущий канал платного трафика, и правила игры в нём ещё формируются. Универсального рецепта нет, но пересматривать семантику и форматы контента под запросы, которые ИИ не закрывает одним абзацем, стоит уже сейчас.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».