Google: реклама в ИИ-режиме приносит меньше денег, чем обычная поисковая
На звонке по итогам квартала топ-менеджер Google Филипп Шиндлер заявил, что реклама в ИИ-режиме монетизируется хуже, чем в традиционном поиске.
- Google опубликовала финансовые результаты, и на звонке с инвесторами обсудили рекламу в ИИ-режиме.
- Старший вице-президент и главный коммерческий директор Филипп Шиндлер признал: монетизация таких объявлений ниже, чем в классическом поиске.
- Компания не раскрыла конкретных цифр разрыва между двумя форматами.
Google отчиталась о квартальной выручке, и на звонке с инвесторами речь зашла о рекламе внутри ИИ-режима поиска. Как сообщает Search Engine Land со ссылкой на слова Филиппа Шиндлера, старшего вице-президента и главного коммерческого директора Google, объявления в ИИ-режиме показывают «более низкую монетизацию», чем реклама в привычной поисковой выдаче.
Формулировка Шиндлера осторожная: он говорит о разнице в доходе с показов, а не о провале направления. Точных величин отставания компания не приводит — ни в процентах, ни в деньгах. Так что оценить масштаб разрыва между двумя форматами по этому заявлению нельзя.
Для рекламного рынка это чувствительная тема. ИИ-режим меняет саму механику выдачи: пользователь чаще получает готовый ответ, а не список ссылок, и места под объявления там устроены иначе, чем в классической десятке. Если такой формат приносит меньше дохода с каждого показа, для Google это вопрос баланса между новым пользовательским опытом и выручкой, а для рекламодателей — повод внимательнее смотреть на отдачу от размещений в ИИ-выдаче.
Что именно сказано
Шиндлер охарактеризовал монетизацию рекламы в ИИ-режиме как более низкую по сравнению с традиционным поиском. Других деталей — например, о том, как компания собирается сокращать этот разрыв или когда ждать выравнивания показателей, — в сообщении не приводится.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам пока рано переписывать стратегии: заявление касается доходов Google, а не правил ранжирования. Но сигнал стоит держать в голове — если ИИ-режим будет забирать всё больше запросов, доля трафика из классической выдачи может меняться, и стоит заранее отслеживать, откуда приходят посетители.
Рекламодателям имеет смысл не переносить бюджеты в ИИ-формат вслепую, а сравнивать стоимость привлечения и конверсии по каждому каналу отдельно. Конкретных цифр компания не назвала, поэтому любые выводы о выгодности размещений в ИИ-режиме пока преждевременны.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».