Google Ads тестирует оптимизацию ценности товаров в рекламе
В Google Ads появилась бета-функция Product Value Optimization: рекламодатели могут задавать корректировки ценности, чтобы автоматические стратегии ставок учитывали приоритетные товары.
reklama
Данные Google Ads: доля коротких запросов резко падает на фоне ИИ-режима
Анализ поисковых запросов в Google Ads показал, что доля показов по запросам из 1–2 слов упала с 42% до 24%, а конверсии сместились в сторону длинных фраз.
Семь способов, которыми Google Ads незаметно влияет на решения рекламодателей
Рекламодатели часто принимают подсказки платформы за чистую монету: стандартные панели, колонки и рекомендации формируют искажённую картину кампаний. Разбираем, где именно теряются данные.
Google тестирует в Shopping Ads атрибут с числом дней до конца акции
Google Ads запустила ранний эксперимент: в спонсируемых результатах поиска Shopping Ads появится атрибут, показывающий, сколько дней осталось до конца распродажи или акции.
Google Ads добавил сегмент отчётности по участникам программ лояльности
В отчётности Google Ads появился сегмент «Участники программ лояльности» — он позволяет оценивать эффективность кампаний отдельно по этой аудитории.
Google Ads: заголовок «Спонсируемые» иногда съезжает по выравниванию
В выдаче Google заголовок блока спонсируемых результатов местами перестал выравниваться по левому краю. Похоже на сбой вёрстки, а не намеренное решение.
Google AdSense добавил максимизацию охвата и оптимизацию сообщений о согласии
В AdSense появились функции Maximize message coverage и Optimize my consent message для ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Они должны помочь издателям точнее настраивать сбор согласий.
Google открыл доступ к Meridian GeoX для геоэкспериментов
Google сделал Meridian GeoX доступным по всему миру: маркетологи смогут проводить геоэксперименты и переносить результаты по инкрементальности в модели маркетинг-микса.
Google расширяет Data Manager и вводит метрику роста от собственных данных
Google распространяет Data Manager на Google Analytics и DV360 и добавляет метрику Data Strength Uplift, которая показывает, как подключение собственных данных влияет на результат.
Google расширяет Data Manager и Meridian для сквозного измерения
Google интегрирует Data Manager в Google Analytics и Display & Video 360, внедряет стандарт ECAPI и добавляет ИИ-функции в Meridian для оценки вклада рекламы в рост бренда.
Несколько MMM-моделей вместо одной: как снизить риск ошибок в медиабюджете
Одна маркетинг-модель даёт лишь первое мнение, а не вердикт: сравнение нескольких моделей на одних данных показывает, где выводы зависят от допущений, а где подтверждаются.
Google Ads отзывает рекламные бонусы после их траты
Рекламодатели Google Ads столкнулись с отзывом бонусных средств уже после того, как потратили их в кампаниях. В итоге расходы превысили запланированный бюджет.