Глава Reddit: ИИ-режим Google почти не приводит трафик
Reddit фиксирует падение переходов из поиска и связывает это с ИИ-обзорами и ИИ-режимом Google. Компания тестирует обязательный вход для части аудитории.
- Reddit заявляет о снижении переходов из поисковых систем.
- Причину связывают с ИИ-обзорами и ИИ-режимом Google.
- Платформа тестирует обязательный вход в аккаунт для части посетителей.
Reddit сообщает о падении поискового трафика, и исполнительный директор компании прямо указывает на функцию ИИ-обзоров и ИИ-режим Google. Об этом пишет Search Engine Journal со ссылкой на заявление главы Reddit. По его словам, новый формат выдачи «не приводит трафик» на сайт.
Претензия касается механики: ИИ-ответы Google всё чаще формируются прямо на странице результатов, и пользователю не нужно переходить на источник, чтобы получить нужную информацию. Для Reddit это означает меньше визитов из поиска, даже если контент платформы используется при построении ответа.
На фоне этих заявлений Reddit тестирует обязательный вход в аккаунт для части аудитории. Точные условия эксперимента не раскрываются: не сообщается, какая доля посетителей и какие разделы затронуты, а также как долго продлится тест.
Ситуация показательна для всей отрасли: площадки, которые годами получали значимую долю трафика из поиска, теперь пересматривают зависимость от него. Пока неясно, станет ли ограничение доступа постоянной практикой или останется проверкой гипотезы о том, сколько трафика платформа готова потерять.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит готовиться к тому, что часть информации пользователи будут получать без перехода на сайт, и пересматривать метрики: оценивать видимость в ИИ-ответах отдельно от кликов из выдачи.
Для площадок с пользовательским контентом и дискуссиями сигнал Reddit означает необходимость снижать зависимость от поиска и искать другие каналы привлечения аудитории. Если тест со входом станет нормой, часть анонимного трафика может уйти — но прямые заходы при этом станут ценнее.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».