Новое исследование показало: в зарождающихся категориях реальный покупательский спрос почти не виден в keyword-инструментах, а первые сигналы приходят из формальной лексики — законов, стандартов и должностей.
Рост роли ИИ в поиске заставляет рекламодателей пересматривать структуру PPC-кампаний. Рассказываем, когда консолидировать кампании, а когда сегментировать, и как ценности конверсий помогают распределять бюджет.
Образовательная SaaS-компания за 26 недель скоординировала SEO и платную рекламу: выросло число отзывов, ссылочная масса и трафик, а стоимость лида снизилась. Исследование показывает, как каналы влияют друг на друга.
SEO-сообщество фиксирует резкий рост колебаний в результатах поиска Google 5–6 августа. Многие подозревают крупное обновление алгоритма, но Google пока не подтвердила это.
Отчёты об эффективности в генеративном ИИ в Google Search Console не показывают сами запросы. Но сообщество SEO ищет обходной путь: анализирует обычные отчёты и выделяет разговорные формулировки.
Microsoft Advertising добавила в Performance Max кампании новую настройку «Excluded content terms», которая позволяет исключать размещения в рамках Audience Ads.
Google Ads опубликовал видео с ответами на вопросы о предстоящем обновлении системы ставок, которое выйдет 17 августа. Изменения вызывают активное обсуждение в PPC-сообществе.
Google запустила экспериментальную функцию Deal Ends в товарных объявлениях: под ценой будут показываться бейджи с обратным отсчётом, например «осталось 3 дня» или «осталось 5 часов». Функция уже работает по всему миру, кроме ЕЭЗ, Швейцарии и Великобритании.
Google Ads тестирует новую функцию безопасности: чувствительные действия в рекламном аккаунте будет разрешено выполнять только владельцам корпоративной электронной почты, а не бесплатных адресов вроде Gmail.
Google объявила о крупных кадровых изменениях: после 27 лет работы компанию покидает Джефф Дин, один из создателей поиска. Демис Хассабис перестаёт быть CEO Google DeepMind и сосредоточится на работе над AGI в качестве председателя и главного научного сотрудника Alphabet.
Разбор кейса Freshpet показал, какие сигналы доверия помогают бренду цитироваться в AI Overviews, и почему они важны для узнаваемости в поиске с ИИ.
Трафик из ИИ-поиска растёт, но вместе с ним возвращается и классическая проблема: анализ таких визитов искажается, если не разделять их по типам запросов. Рассказываем, как избежать ошибок.
