ИИ меняет структуру PPC-кампаний: что делать рекламодателям
Рост роли ИИ в поиске заставляет рекламодателей пересматривать структуру PPC-кампаний. Рассказываем, когда консолидировать кампании, а когда сегментировать, и как ценности конверсий помогают распределять бюджет.
- ИИ-поиск меняет подход к структуре PPC-кампаний: рекламодателям нужно решать, когда объединять кампании, а когда разделять.
- Консолидация кампаний упрощает управление и позволяет алгоритмам ИИ эффективнее оптимизировать ставки и объявления.
- Ценности конверсий помогают направлять бюджет на наиболее ценных покупателей, даже при изменении поисковых привычек.
Как сообщает Search Engine Journal, рост использования ИИ в поиске меняет привычную структуру PPC-кампаний. Рекламодатели всё чаще задаются вопросом: стоит ли объединять кампании ради лучшей работы алгоритмов или, наоборот, дробить их для точного контроля. Ответ зависит от целей и того, насколько сильно ИИ влияет на поисковое поведение аудитории.
Автор материала, Нава Фоулкс, объясняет, что традиционное разделение кампаний по ключевым словам или типам устройств теряет актуальность. Современные алгоритмы машинного обучения способны самостоятельно анализировать сигналы пользовательского спроса и эффективно распределять бюджет, если дать им достаточно данных. Поэтому в ряде случаев разумнее консолидировать кампании, чтобы ИИ мог видеть общую картину и быстрее обучаться.
Однако полный отказ от сегментации тоже не всегда оправдан. Разделение кампаний может быть полезно для брендов с чётко различающимися продуктовыми линейками или для тестирования гипотез. Важно понимать, что ИИ-алгоритмы лучше работают с большими объёмами данных, поэтому слишком узкие кампании могут не получить достаточно сигналов для эффективной оптимизации.
Ключевой инструмент, который помогает сохранять контроль при консолидации, — ценности конверсий. Если вы задаёте каждой конверсии свою ценность (например, выше для повторных покупок или дорогих заказов), алгоритмы ИИ сами направляют бюджет на наиболее ценных пользователей. Это особенно важно в условиях, когда поисковые запросы становятся всё более разнообразными и предсказать их вручную становится сложно.
Решение о структуре кампаний должно приниматься не раз и навсегда, а пересматриваться по мере изменения поведения аудитории. Рекомендуется регулярно анализировать текущую структуру, сравнивать эффективность сегментированных и объединённых кампаний и подстраиваться под сигналы, которые дают алгоритмы.
Для российских рекламодателей это означает, что жёсткие структуры кампаний, построенные по старым лекалам, могут терять эффективность. Стоит пересмотреть текущую архитектуру аккаунтов и проверить, не мешает ли излишняя сегментация алгоритмам ИИ получать достаточно данных для оптимизации.
Внедрение ценностей конверсий становится не просто рекомендацией, а необходимым условием для работы с ИИ-алгоритмами. Если вы ещё не используете этот инструмент, начните с простых сценариев: задайте разную ценность для разных типов действий на сайте и посмотрите, как изменится распределение бюджета.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».