Маркетинговые платформы завышают ROAS, а бэкенд — занижает. Сумма доходов из Google Ads и Meta Ads часто превышает фактическую выручку: один и тот же заказ учитывается дважды. Разбираем, кто прав и как считать.
Google Ads представил обновлённый набор инструментов для экспериментов, позволяющий тестировать изменения в кампаниях Search и AI Max: бюджет, целевая рентабельность, контроль бренда и настройки местоположения.
Смешивание брендовых и небрендовых запросов в одной кампании завышает ROAS и мешает росту. Разделение трафика и гранулярная сегментация товаров помогают привлекать новых клиентов и масштабировать выручку.
