Обоснование бюджета на SEO перестраивают под задачи бизнеса
Search Engine Journal разбирает, как в эпоху ИИ защищать расходы на поисковую оптимизацию: привязывать их к выручке, снижению рисков и инфраструктуре.
byudzhet
Как выстроить полный воронковый аккаунт ecommerce к четвёртому кварталу
Search Engine Journal советует не давать Google и Meta тратить весь бюджет ecommerce на уже существующий спрос: до четвёртого квартала нужно финансировать привлечение и пересобрать исключения покупателей.
Google Ads связал рекомендации по бюджету с прогнозом конверсий
В Google Ads рекомендации по бюджету теперь привязаны к прогнозу: рекламодателю показывают ожидаемую недельную ценность конверсий и советуют увеличить расходы, чтобы достичь прогноза.
Google Ads обновил раздел рекомендаций по бюджету
В Google Ads появились два режима распределения бюджета: Holistic перекидывает средства с отстающих кампаний на лидеров, Growth добавляет деньги лучшим без сокращений в других местах.
Google Ads запускает отчёт о сравнении расходов с конкурентами
Google Ads обновляет отчёт Spend benchmarks: теперь рекламодатели увидят, тратят ли они больше, меньше или столько же, сколько похожие бизнесы.
Семь способов, которыми Google Ads незаметно влияет на решения рекламодателей
Рекламодатели часто принимают подсказки платформы за чистую монету: стандартные панели, колонки и рекомендации формируют искажённую картину кампаний. Разбираем, где именно теряются данные.
Google Ads отзывает рекламные бонусы после их траты
Рекламодатели Google Ads столкнулись с отзывом бонусных средств уже после того, как потратили их в кампаниях. В итоге расходы превысили запланированный бюджет.
Маркетинговые команды перестраивают под ИИ-поиск: три роли и бюджет
Search Engine Journal описывает, как перестроить маркетинговую команду и бюджет, чтобы бренд чаще цитировался в ответах ИИ-поиска, без найма новых сотрудников.
Исследование TransUnion: как убедить руководство вкладываться в GEO
Опрос TransUnion среди 100 маркетинговых лидеров показал, что пробелы в аналитике ИИ-поиска повторяют проблемы с измерением в «закрытых экосистемах». Это повод переформулировать pitch для GEO как общеcompanyную задачу.