Google: смена целей в Ads не сбрасывает обучение ставок
Google объяснил, как в Ads устроены Smart Bidding, сезонные корректировки и бюджеты. Шесть деталей, которые стоит проверить до пикового сезона распродаж.
- Смена целей в Google Ads не запускает обучение Smart Bidding заново
- В материале Search Engine Journal собраны шесть моментов по ставкам, сезонным корректировкам, каналам и бюджетам
- Проверить их рекомендуют до сезона распродаж (BFCM)
Как сообщает Search Engine Journal, Google уточнил поведение Smart Bidding при изменении целей кампании: по словам компании, смена цели не сбрасывает накопленное обучение алгоритма. На этом фоне издание собрало шесть практических моментов для команд, которые ведут платный трафик.
Речь идёт о настройках автоматических ставок, сезонных корректировках, управлении каналами и распределении бюджета. Все эти детали издание советует сверить до начала пикового сезона распродаж — периода, который в международной практике обозначают аббревиатурой BFCM (Black Friday и Cyber Monday).
Что именно проверить
- Как устроено обучение Smart Bidding и что происходит с ним при смене цели
- Настройки сезонных корректировок под рост спроса
- Управление каналами и распределение бюджета между кампаниями
Отдельных цифр, сроков и примеров издание в анонсе не приводит — только перечень тем. Поэтому конкретные выводы стоит делать по полному материалу, а не по заголовку.
Если вы планировали менять цели кампаний перед распродажами и опасались обнулить обучение — по версии Google, этого опасаться не нужно. Но смена цели всё равно меняет то, на какой результат оптимизируется кампания, поэтому проверяйте, что новая цель совпадает с бизнес-задачей, а не просто удобна в интерфейсе.
Сезонные корректировки и бюджеты стоит пересмотреть заранее: в пик спроса ошибки в распределении средств обходятся дороже. Не переносите настройки прошлого сезона вслепую — сверьте их с текущими целями и структурой кампаний.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».