Пять метрик для оценки ИИ-поиска в клиентских проектах
Автор Search Engine Journal предлагает пять метрик, которые показывают, доходит ли ИИ-поиск до покупателей и создаёт ли он квалифицированные обращения.
brend
ИИ не уничтожит маркетологов, но меняет их работу
По данным Search Engine Journal, успешная работа с ИИ в маркетинге начинается с проверки гипотез, согласования сообщений бренда и сбора доказательств до публикации.
В B2B-закупках шортлист формируется до первого запроса
По данным Search Engine Journal, закупочные группы приходят с уже выбранными поставщиками. Оптимизация под ответы ИИ не спасёт, если бренд не попал в шортлист заранее.
GEO делится на три направления: от цитируемости до агентной коммерции
Эксперт по поисковой оптимизации описывает три столпа GEO: читаемость для языковых моделей, контекст бренда и агентную коммерцию, и объясняет, почему классическое SEO остаётся фундаментом.
SEO-стратегии на 2027 год: AI-рекомендации и сообщества выходят на первый план
Google расширяет AI-режимы поиска, а пользователи всё чаще обращаются к нейросетям и соцплатформам. Эксперты советуют сместить фокус с ранжирования по ключевым словам на понимание пользователя и работу с брендом в сообществах, которые модели используют как источник.
AI-видимость требует мобилизации всей компании, а не только SEO-отдела
Видимость в ИИ-выдаче больше не ограничивается технической оптимизацией сайта. Чтобы получить рекомендации ИИ, компаниям приходится решать проблемы, выходящие далеко за пределы компетенции SEO-специалистов.
Google тестирует список рекламодателей в блоке спонсируемых результатов
Google экспериментирует с отображением списка рекламодателей в верхней части блока спонсируемых результатов на мобильной выдаче. Пользователи видят иконки сайтов и домены до показа самих объявлений.
Шесть взглядов на маркетинг в эпоху ИИ: трафик больше не главный
Шесть организаций опубликовали исследования о том, как измерять эффективность маркетинга в условиях роста ИИ-выдачи. Их выводы сходятся в одном: успех больше нельзя оценивать только по посещаемости сайта.
Почему часть ИИ-авторитетности сайта формируется годами, а не кампаниями
Часть доверия к сайту со стороны ИИ-систем складывается за годы, зависит от того, как о нём пишут другие, и не подчиняется обычной логике рекламных кампаний.
Тематический фокус бренда: как он влияет на заметность в ИИ-поиске
Исследование на данных Semrush показало: бренды с доказанной экспертизой в теме чаще получают упоминания в ИИ-выдаче в смежных категориях, но цитироваться могут и в далёких. Эффект тематического авторитета неравномерен по отраслям.
Метрики ИИ-видимости помогают оценить эффективность контекстной рекламы
Анализ данных о том, как ИИ-системы воспринимают бренд, позволяет объяснить, почему кампании привлекают нужных или нецелевых клиентов, и скорректировать настройки до клика.