Обзор Search Engine Journal: партнёрские ссылки по-прежнему помогают сохранять комиссию, пока покупки уходят внутрь ИИ-режима и Gemini, но нужны более строгий трекинг и продуманный выбор партнёрских программ.
Сервис отслеживания позиций зафиксировал страницы Google без обычных сайтов, у части ссылок из ChatGPT пропали метки, а Google и Bing изменили ссылки в ИИ-поиске.
Search Engine Journal разбирает, как оценивать эффективность рекламы с оплатой за клик, когда путь покупателя всё чаще проходит вне кликов — через показы, конверсии и бизнес-данные.
Google добавил UTM-параметры в ссылки, которые ведут с ИИ-платформы Gemini. Теперь владельцы сайтов смогут отличать этот трафик в аналитике.
Google Analytics начал учитывать конверсии из мобильных приложений в отчётах по эффективности и атрибуции. Данные о действиях в приложениях теперь попадают в сквозную аналитику вместе с веб-источниками.
Автор Search Engine Journal предлагает пять метрик, которые показывают, доходит ли ИИ-поиск до покупателей и создаёт ли он квалифицированные обращения.
Сервис CallRail добавил интеграцию с рекламой в ChatGPT: малый бизнес и агентства смогут привязывать звонки, сообщения и заявки к кампаниям и передавать данные о конверсиях в OpenAI.
Моделированные данные заполняют пробелы после потери сигналов, но путаница между оценками и реальными измерениями ведёт к неверному распределению бюджетов.
Google дополнил справочную документацию Google Ads разделами о телефонных и офлайн-конверсиях. Изменения касаются настройки отслеживания и импорта данных о звонках.
Атрибуция по последнему клику и короткие окна конверсий занижают роль платного трафика из соцсетей в поисковом спросе. Редакция Search Engine Land описывает три способа доказать эффект таких кампаний.
Эксперты предупреждают: перенос тактик поисковой рекламы на YouTube ведёт к перерасходу бюджета. Нужно исправить атрибуцию, создать удерживающие креативы, заложить расходы на калибровку алгоритмов и упростить оффер до одного ясного обещания.
Маркетинговые платформы завышают ROAS, а бэкенд — занижает. Сумма доходов из Google Ads и Meta Ads часто превышает фактическую выручку: один и тот же заказ учитывается дважды. Разбираем, кто прав и как считать.
