atribuciya

RSS →

Соцреклама влияет на поиск: как измерить её вклад в спрос

Атрибуция по последнему клику и короткие окна конверсий занижают роль платного трафика из соцсетей в поисковом спросе. Редакция Search Engine Land описывает три способа доказать эффект таких кампаний.

· 1 мин

Запуск YouTube-рекламы по модели поиска сжигает бюджет

Эксперты предупреждают: перенос тактик поисковой рекламы на YouTube ведёт к перерасходу бюджета. Нужно исправить атрибуцию, создать удерживающие креативы, заложить расходы на калибровку алгоритмов и упростить оффер до одного ясного обещания.

· 1 мин

Реальный ROAS из платёжной системы ниже, чем в рекламных кабинетах

Маркетинговые платформы завышают ROAS, а бэкенд — занижает. Сумма доходов из Google Ads и Meta Ads часто превышает фактическую выручку: один и тот же заказ учитывается дважды. Разбираем, кто прав и как считать.

· 1 мин

YouTube оценивает рост брендовых запросов от видео, но атрибуция остается неполной

Google представил данные о влиянии кампаний с авторами контента на рост брендовых поисковых запросов, но не раскрыл методологию атрибуции, что оставляет вопросы о точности измерений.

· 1 мин

Эксперт перечислил 12 улучшений, которые нужны рекламной платформе Reddit

Специалист по перформанс-маркетингу назвал слабые места рекламного кабинета Reddit и предложил, как платформе догнать Google и Meta: от таргетинга на B2B-аудиторию до инструментов инкрементальности.

· 1 мин

Доверие к брендам отстает от влияния ИИ: разрыв в измерениях

Анализ первого полугодия 2026 года показывает, что влияние ИИ на поиск и взаимодействие пользователей опережает возможности брендов по измерению этого влияния. Данные Indig, изменения в агентских долях и разрыв между интеллектом и автономией определяют следующий этап.

· 1 мин