Google: ИИ-режим в поиске меняет запросы и поведение пользователей
Google в блоге Ads Decoded разобрал, как ИИ-режим влияет на поиск: запросы становятся длиннее, пользователи находят нужное раньше, а спрос на человеческий взгляд растёт.
- Google в материале Ads Decoded описал, как ИИ-режим меняет поисковое поведение.
- Запросы в ИИ-режиме становятся длиннее, а знакомство с продуктом происходит раньше.
- Пользователи всё чаще ищут человеческую точку зрения, и рекламодателям стоит это учитывать при планировании на 2027 год.
Как сообщает Search Engine Journal со ссылкой на блог Google Ads Decoded, компания разобрала, как ИИ-режим в поиске меняет запросы и поведение аудитории. В материале отмечены три сдвига: более длинные запросы, более раннее знакомство с продуктами и растущий спрос на человеческий взгляд на вещи.
Первый сдвиг касается формулировок. В ИИ-режиме пользователи задают более развёрнутые вопросы, чем в классической строке поиска, поэтому намерение становится понятнее, а контекст — богаче.
Второй сдвиг — момент знакомства. Пользователи узнают о продуктах и вариантах раньше, чем раньше, то есть часть пути к покупке проходит ещё на этапе поиска и изучения информации.
Третий сдвиг — доверие. Аудитория хочет видеть человеческие оценки, опыт и рекомендации, а не только автоматически собранные ответы. Именно на эти изменения Google предлагает ориентироваться рекламодателям при планировании кампаний на 2027 год.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит готовить контент под развёрнутые вопросы: страницы с подробными объяснениями и разбором сценариев использования будут лучше совпадать с длинными запросами в ИИ-режиме.
Рекламодателям имеет смысл пересмотреть воронку: если знакомство с продуктом происходит раньше, часть бюджета логичнее направить на верхние этапы — информирование и объяснение, а не только на сбор заявок. Ставку на человеческий опыт — отзывы, кейсы, экспертные комментарии — стоит делать уже сейчас, не дожидаясь 2027 года.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».