Amazon Marketing Cloud расширил историю покупок до 5 лет
Amazon Marketing Cloud увеличил глубину данных о покупках с 13 месяцев до 5 лет. Это меняет подход к планированию бюджетов на привлечение и повторным коммуникациям с покупателями.
- Amazon Marketing Cloud расширил историю покупок с 13 месяцев до 5 лет.
- Ретаргетинг теперь можно строить по покупателям старше прежнего лимита.
- Источник — Search Engine Journal, где разобрали шесть сценариев использования.
Как сообщает Search Engine Journal, в Amazon Marketing Cloud появилась расширенная история покупок — до пяти лет вместо прежних 13 месяцев. Это меняет набор данных, на который опираются рекламодатели при планировании кампаний и оценке аудиторий.
Расширенное окно позволяет точнее выстраивать бюджеты на привлечение: видно, сколько покупатель тратил в течение длительного срока, а не только в пределах прошлого года. Это помогает отличать тех, кто приносит регулярную выручку, от разовых покупателей.
Кроме того, ретаргетинг выходит за старый лимит в 13 месяцев. Теперь можно возвращать в коммуникацию людей, чьи покупки выпадали из короткого окна истории, и строить сегменты по давности и частоте приобретений.
Издание описывает шесть сценариев, которые стоит реализовать уже сейчас. Все они опираются на одну идею: чем длиннее история покупок, тем осмысленнее решения о том, кому и что показывать.
Если вы работаете с Amazon Marketing Cloud, стоит пересобрать аудитории: старые сегменты, ограниченные 13 месяцами, теперь дают неполную картину. Проверьте, какие группы покупателей вы теряли, и включите их в ретаргетинг.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам, которые не завязаны на рекламу внутри Amazon, это новость косвенная: она не меняет индексацию и выдачу. Но если ваш бизнес присутствует на маркетплейсе, имеет смысл запросить у команды свежие данные и обновить расчёты бюджета на привлечение.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».