Google обновил рекомендации по качеству данных в Ads
Google переработал справочный документ о качестве данных в Google Ads: теперь упор сделан на передачу большего объёма собственных данных клиентов, корректную работу с Data Manager и кампании на базе ИИ.
- Google переработал документ Data Strength Best Practices.
- Акцент смещён на передачу большего объёма собственных данных клиентов и идентификаторов.
- Отдельно выделены корректная работа с Data Manager и кампании на базе ИИ.
Как сообщает Google, обновлён справочный документ Data Strength Best Practices — рекомендации о том, как наполнять рекламные системы данными. Это крупная переработка материала, а не точечная правка.
В новой версии заметно усилен акцент на передаче большего объёма собственных данных клиентов и идентификаторов. Чем полнее такие данные, тем больше сигналов получают алгоритмы Google Ads.
Кроме того, в документе подробнее разобрана корректная работа с Data Manager. Отдельное место отведено кампаниям на базе ИИ: их продвигают как часть стандартной настройки.
Рекомендации подкреплены статистикой по эффективности — то есть советы в документе сопровождаются данными о результатах, а не только описанием механики.
Для российских рекламодателей и специалистов по платному трафику это сигнал: Google последовательно требует больше собственных данных о клиентах — списков, идентификаторов, событий. Если таких данных мало или они передаются с ошибками, часть возможностей кампаний на базе ИИ просто не заработает.
Стоит проверить, как настроены источники данных и выгрузки идентификаторов, и сверить это с обновлённым документом. Тем, у кого доступ к Google Ads ограничен, обновление даёт понимание, куда движется вся рекламная индустрия: сбор собственных данных перестаёт быть опцией и становится базовым требованием.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».