Google Ads показывает рекламодателям сравнение их расходов с конкурентами
В аккаунтах Google Ads появился отчёт Spend Benchmarks, который сравнивает недельные расходы и клики рекламодателя с показателями похожих бизнесов.
- Google Ads запустил отчёт Spend Benchmarks в разделе «Обзор» аккаунта.
- Отчёт сравнивает недельные расходы и клики рекламодателя с показателями похожих бизнесов.
- Новая функция впервые замечена специалистом по платному поиску Томасом Экселом в LinkedIn.
Google Ads предоставил рекламодателям новый способ оценки своих расходов и эффективности по сравнению с бизнесами, которые система считает похожими. Как сообщает источник, в аккаунтах Google Ads появился отчёт Spend Benchmarks, отображаемый в разделе «Обзор». Он сравнивает недельные расходы и количество кликов рекламодателя с показателями его референтной группы.
В качестве примера приводится один аккаунт, который тратил 284 евро в неделю, тогда как у его конкурентов этот показатель составлял 268 евро. Тот же аккаунт получил 912 кликов против 765 у референтной группы.
Google поясняет, что при формировании группы сравнения учитываются отрасль рекламодателя и география его рекламы.
Однако «похожие» бизнесы не обязательно сопоставимы. Два рекламодателя в одной отрасли и на одном рынке могут иметь существенно разные маржинальность, средний чек, конверсию, пожизненную ценность клиента и стратегии роста. Кроме того, отчёт может сопровождаться рекомендациями увеличить расходы для получения лучших результатов, что способно превратить сравнение с конкурентами в целевой ориентир, а не просто в точку отсчёта.
Тратить меньше сопоставимых рекламодателей не обязательно означает недостаток инвестиций, как и тратить больше — не значит переплачивать. Экономика конкретного бизнеса определяет, имеет ли смысл дополнительное финансирование рекламы.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам не стоит воспринимать новый отчёт как прямое указание к действию. Данные о расходах конкурентов — это лишь контекст, а не цель. Решение об увеличении бюджета должно основываться на прибыльности, возврате на дополнительные вложения и бизнес-задачах, а не на стремлении догнать референтную группу.
Разработчикам и аналитикам полезно помнить, что алгоритм Google может неточно определять «похожие» бизнесы, поэтому слепое доверие к бенчмаркам может привести к неверным выводам. Рекомендуется использовать отчёт как дополнительный источник информации, а не как единственный критерий для корректировки стратегии.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».