В Google Ads появилась оптимизация жизненного цикла клиента в целях конверсии
Google Ads разместила оптимизацию жизненного цикла клиента прямо в разделе целей конверсии. Это упрощает настройку кампаний, ориентированных на удержание и повторные продажи.
- Функция Customer Lifecycle Optimization теперь доступна в разделе целей конверсии Google Ads.
- Настройка кампаний на жизненный цикл клиента стала более прямолинейной.
- Изменение упрощает работу рекламодателям, которые продвигают повторные покупки.
Как сообщает Google Search Central, компания интегрировала оптимизацию жизненного цикла клиента (Customer Lifecycle Optimization) непосредственно в раздел целей конверсии в интерфейсе Google Ads. Раньше для подобных сценариев требовались отдельные настройки, теперь всё сосредоточено в одном месте.
Что изменилось в интерфейсе
Теперь рекламодатель при создании или редактировании кампании может выбрать цель конверсии, которая учитывает этап взаимодействия пользователя с брендом. Это позволяет системе точнее определять, на каком шаге — от первого визита до повторной покупки — находится клиент, и соответствующим образом корректировать показы.
По сути, это шаг к упрощению работы с аудиториями, которые уже знакомы с продуктом. Вместо ручного создания сегментов и настроек для удержания, рекламодатель получает готовый инструмент прямо в целях.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит обратить внимание на новую опцию при планировании кампаний, нацеленных на повторные продажи или возврат пользователей. Теперь не нужно использовать обходные пути: цель конверсии с учётом жизненного цикла клиента задаётся напрямую в интерфейсе.
Тем, кто уже ведёт рекламу на удержание, стоит проверить настройки — возможно, появилась возможность упростить структуру кампании. Новичкам функция снижает порог входа для запуска эффективных сценариев по работе с существующей базой клиентов. Однако для сайтов с малым объёмом данных алгоритмам может потребоваться время на обучение.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».