Microsoft Advertising выпустил документацию по Conversions API
Microsoft Advertising опубликовал документацию по серверному Conversions API (CAPI) для передачи данных о конверсиях напрямую в рекламную платформу, снижая зависимость от браузерных трекеров.
- Microsoft Advertising выпустил документацию по Conversions API (CAPI) — серверному решению для передачи данных о конверсиях, которое сейчас находится в бета-версии.
- CAPI позволяет отправлять данные о конверсиях и взаимодействиях с клиентами напрямую из систем рекламодателя в Microsoft Advertising через одно подключение.
- Microsoft рекомендует использовать CAPI вместе с Universal Event Tracking (UET), а не вместо него.
Как сообщает Search Engine Land, Microsoft Advertising опубликовал новую документацию для Conversions API (CAPI) — серверного решения для измерения конверсий, которое в настоящее время находится в бета-версии. CAPI позволяет рекламодателям отправлять данные о конверсиях и взаимодействиях с клиентами напрямую из своих систем в Microsoft Advertising через единое подключение.
Ключевые возможности CAPI
По данным Microsoft, Conversions API поддерживает несколько сценариев измерения, включая онлайн- и офлайн-события. Потенциальные преимущества включают:
- Улучшение точности измерения конверсий.
- Расширение охвата атрибуции.
- Отправку как онлайн, так и офлайн событий конверсии.
- Снижение зависимости от браузерных методов отслеживания.
- Поддержку различных сценариев измерения через одну серверную интеграцию.
Как это работает
Microsoft рекомендует использовать CAPI вместе с Universal Event Tracking (UET), а не рассматривать его как замену. UET продолжает фиксировать активность в браузере, в то время как CAPI обеспечивает серверное соединение для прямой отправки данных о событиях в Microsoft Advertising. Совместное использование двух инструментов может дать рекламодателям более полное измерение, когда браузерные сигналы недоступны или ограничены.
Стоит отметить, что CAPI остается в бета-версии и доступен не всем аккаунтам Microsoft Advertising. Кроме того, для реализации и поддержки серверной интеграции потребуются технические ресурсы, что делает внедрение более сложным, чем простая установка браузерного тега.
Для российских рекламодателей это сигнал о том, что серверная передача данных становится стандартным инструментом в арсенале Microsoft Advertising. Если вы уже используете серверные решения в других рекламных системах, интеграция CAPI позволит унифицировать стратегию измерения и получать более точные данные о конверсиях, особенно когда браузерные сигналы ограничены.
Однако учитывайте, что CAPI требует технических ресурсов для настройки и поддержки, а также доступен не всем аккаунтам. Если вы планируете использовать CAPI, начните с изучения документации и подготовьте команду разработчиков к интеграции.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».