Google Ads автоматизирует всё больше решений, поэтому рекламодателям необходимо измерять эффективность не только внутри платформы, но и по конечным бизнес-результатам — лидам и продажам.
Маркетинговые платформы завышают ROAS, а бэкенд — занижает. Сумма доходов из Google Ads и Meta Ads часто превышает фактическую выручку: один и тот же заказ учитывается дважды. Разбираем, кто прав и как считать.
Microsoft Advertising опубликовал документацию по серверному Conversions API (CAPI) для передачи данных о конверсиях напрямую в рекламную платформу, снижая зависимость от браузерных трекеров.
Аналитики призывают отказаться от цитирований и упоминаний бренда в ИИ-выдаче как ключевых показателей. По-настоящему ценны только те, что связаны с лидами и выручкой.
