Microsoft Advertising отключает Max CPC для новых кампаний с 1 октября
Microsoft Advertising уведомил рекламодателей, что с 1 октября 2026 года стратегия Max CPC станет недоступна при создании новых непортфельных кампаний. Ограничение не затронет существующие кампании, которые продолжат работать в обычном режиме.
- С 1 октября 2026 года Max CPC нельзя будет выбрать для новых непортфельных кампаний.
- Ограничение распространяется только на создание кампаний — действующие не затронет.
- Microsoft рекомендует заранее пересмотреть стратегии назначения ставок.
Как сообщает Search Engine Land, Microsoft Advertising разослал рекламодателям письма с уведомлением о грядущих изменениях в настройках назначения ставок. Согласно тексту письма, стратегия Max CPC (максимальная цена за клик) будет исключена из списка доступных опций при создании новых непортфельных кампаний после 1 октября 2026 года.
Microsoft пояснил, что ограничение вводится для оптимизации работы с автоматическими стратегиями ставок. Компания не уточнила, чем именно вызвано решение, но по контексту речь идет о постепенном переходе на более автоматизированные подходы к управлению ставками.
Что изменится для рекламодателей
- Новые непортфельные кампании, созданные после 1 октября 2026 года, не смогут использовать Max CPC — вместо этого придется выбрать другую стратегию.
- Портфельные кампании и уже существующие кампании с Max CPC продолжат работать без изменений.
- Рекламодателям, которые планируют запускать новые кампании, стоит заранее протестировать альтернативные стратегии ставок, чтобы адаптироваться к новым условиям.
Для российских рекламодателей это сигнал к тому, что Microsoft постепенно сворачивает ручное управление ставками в пользу автоматики. Если вы привыкли полагаться на Max CPC как на способ контролировать расходы, сейчас — время проверить, как ведут себя другие стратегии, например, "Максимум кликов" с ограничением бюджета или Enhanced CPC (если она доступна для вашего типа кампании).
До октября 2026 года остается достаточно времени, чтобы провести тестовые запуски новых кампаний с альтернативными стратегиями и сравнить метрики. Существующие кампании можно не трогать — их работа не изменится, но при создании новых кампаний выбирайте стратегию осознанно, а не по умолчанию.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».