Исследование: реклама в ChatGPT появляется в 26% коммерческих запросов
SE Ranking проанализировал более 50 000 коммерческих промптов и выяснил, что ChatGPT показывает рекламу в каждом четвёртом случае, однако около 14% объявлений не соответствуют теме запроса.
- Реклама появляется в 25,94% коммерческих промптов ChatGPT — почти как в Google AI Mode (29,45%)
- 14,35% объявлений нерелевантны запросу, а в категориях «Отношения» и «Новости и политика» этот показатель превышает половину
- Покупка рекламы не влияет на упоминание бренда в ответе ИИ: пересечение составило всего 3,63%
ChatGPT уже показывает рекламу примерно в каждом четвёртом коммерческом запросе, но таргетинг в диалоговом формате всё ещё далёк от идеала. К такому выводу пришли аналитики SE Ranking, изучившие более 50 000 промптов в 20 нишах.
Как сообщает Search Engine Land, рекламные блоки встречаются в 25,94% коммерческих запросов — это сопоставимо с Google AI Mode, где показатель составил 29,45%. При этом формат пока остаётся ненавязчивым: объявление всегда располагается ниже сгенерированного ответа, и в каждом случае показывается только один спонсор без конкурирующих предложений.
Главная проблема — релевантность. Семантический анализ показал, что 14,35% объявлений не связаны с темой запроса. Разброс по категориям огромный: если в нише «Домашние животные» несоответствие составило лишь 2,6%, то в «Отношениях» и «Новостях и политике» — более половины показов. Например, на запрос о приложениях для знакомств появлялась реклама магазина одежды, а на запрос о подписке на газету — объявление поставщика электроэнергии.
Почему так происходит
Система ChatGPT Ads не использует традиционный таргетинг по ключевым словам. Рекламодатели задают «контекстные подсказки» на естественном языке и ключевые фразы, но они работают как ориентиры, а не строгие правила. При этом рекламодатели не видят, какие именно диалоги запустили показ, что затрудняет диагностику нерелевантных размещений.
Реклама и ответы ИИ существуют раздельно
Исследование также показало, что покупка рекламы не увеличивает шансы бренда попасть в сам ответ ChatGPT. Лишь 3,63% рекламодателей упоминались как источник в тексте над своим объявлением, а точный URL появлялся в цитировании в 0,09% случаев.
Чувствительные категории
Вокруг YMYL-тем рекламы заметно больше, чем в Google AI Mode. На запросы о здравоохранении ChatGPT показывал объявления в 28,69% случаев (против 2,64% в AI Mode), а в категории «Новости и политика» — в 28,76% (против 6,8%).
Для рекламодателей ChatGPT Ads — новый канал с реальным охватом коммерческого трафика, но вести себя как Google Search он не будет. Отсутствие прозрачности по показам и слабая связка с ответами ИИ требуют иного подхода: точные контекстные подсказки, настройка аудитории и постоянное тестирование важнее, чем привычные ставки по ключам. Риск заплатить за показ в нерелевантном разговоре остаётся высоким.
Владельцам сайтов, которые ещё не рассматривали ChatGPT как рекламную площадку, стоит присмотреться: частота показов уже сопоставима с Google, а конкуренция со стороны других рекламодателей пока минимальна.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».