Google объяснил, как изменение Smart Bidding повлияет на рекламные кампании
Google рассказал, как обновление Smart Bidding с 17 августа сделает работу кампаний с ограниченным бюджетом предсказуемее, а целевые показатели CPA и ROAS станут главным рычагом управления эффективностью.
- С 17 августа Smart Bidding будет строже соблюдать целевые CPA и ROAS даже при нехватке бюджета.
- Изменение снизит колебания эффективности после корректировок бюджета.
- Кампании, которые стабильно перевыполняют цели, начнут оптимизироваться к заданным значениям, а не выше них.
Как сообщает Search Engine Land, Google раскрыл детали грядущего обновления Smart Bidding, цель которого — сделать результаты кампаний более предсказуемыми. Изменения вступят в силу 17 августа и затронут кампании, ограниченные бюджетом.
Представитель Google Джинни Марвин пояснила, что целевые показатели Target CPA и Target ROAS станут основным инструментом управления эффективностью. Сейчас кампании, которые стабильно показывают результаты лучше заданных целей, продолжают оптимизироваться в сторону перевыполнения, поскольку дополнительный бюджет отсутствует. После обновления система начнет ориентироваться именно на установленные цели.
Как изменение повлияет на рекламодателей
Google ожидает, что новая логика сократит колебания производительности, которые часто возникают после увеличения или уменьшения бюджета. Раньше изменение бюджета вынуждало Smart Bidding корректировать эффективность в сторону целевого показателя, что создавало временную волатильность. Теперь bidding target останется стабильным независимо от бюджета.
Кампании без бюджетных ограничений не пострадают: в таких случаях Target CPA и Target ROAS и раньше определяли расходы и эффективность.
После 17 августа рекламодателям стоит пересмотреть кампании, где фактический CPA или ROAS значительно лучше заданного целевого показателя. Если разрыв большой, эффективность может измениться — система начнет тратить больше в попытке достичь указанной цели, что скажется на расходах.
Проверьте настройки до запуска обновления: возможно, целевые значения пора пересмотреть, чтобы они соответствовали текущим бизнес-задачам. Google добавил уведомления в аккаунте и инструмент для выявления кампаний, требующих корректировки.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».