Google расширяет тест ИИ-описаний на рекламные объявления в товарной выдаче
Google тестирует ИИ-сгенерированные описания в рекламных объявлениях Shopping и Product ads. Эксперимент расширяет аналогичный тест, ранее запущенный для обычных текстовых объявлений в поиске, и может повлиять на оформление платных listings.
- Google расширяет тест ИИ-описаний с обычных поисковых объявлений на форматы Shopping и Product ads.
- Эксперимент заметил PPC-эксперт Броди Кларк, он опубликовал скриншоты на своей странице SERP Alert.
- В Google подтвердили, что это небольшой тест, цель которого — помочь пользователям принимать более взвешенные решения.
Как сообщает Search Engine Land, Google расширяет эксперимент с ИИ-сгенерированными описаниями в рекламе. Если ранее такие описания тестировались в обычных текстовых объявлениях в поисковой выдаче, то теперь они замечены и в рекламных объявлениях Shopping и Product ads. На это обратил внимание PPC-эксперт Броди Кларк, опубликовавший находку на своей странице SERP Alert.
Ранее, в июле, Google подтвердил, что тестирует ИИ-сводки в платных результатах поиска. Представитель компании тогда заявил: «Это небольшой эксперимент, чтобы проверить, помогает ли добавление ИИ-контекста к рекламе в поиске людям принимать более обоснованные решения». Теперь же следы эксперимента обнаружены и в товарных объявлениях, то есть тест вышел за рамки традиционных текстовых форматов.
В Google пока не сообщали, будет ли функция расширена за пределы текущего теста. Официальных анонсов о дальнейших планах компании также нет.
Рекламодателям, работающим с товарными кампаниями, стоит готовиться к тому, что внешний вид объявлений перестанет быть полностью подконтролен. ИИ-описания от Google добавят новый слой текста, который рекламодатель не редактирует напрямую. Это значит, что привычная работа над заголовками и описаниями товаров может перестать быть единственным фактором, влияющим на кликабельность.
Пока тест не масштабирован, важно следить за своими кампаниями: если в аккаунте появятся объявления с ИИ-сгенерированным текстом, стоит сравнить их CTR и конверсию с обычными объявлениями. При значительных расхождениях — фиксировать данные и передавать обратную связь в поддержку Google, так как официального механизма отключения этой функции пока нет.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».