Google Ads добавил оценку лидов в формах сбора заявок
В формах сбора заявок Google Ads появилась оценка лидов: рекламодатель может отметить, какие ответы пользователя считаются целевыми. На один вопрос допустимо до 12 вариантов ответа.
- В Google Ads у форм сбора заявок появилась оценка лидов.
- Рекламодатель отмечает ответы, которые считает целевыми.
- На один вопрос можно добавить до 12 вариантов ответа.
Google Ads расширил возможности форм сбора заявок: теперь в них можно настраивать оценку лидов, сообщает Google Search Central. Рекламодатель сам указывает, какие ответы пользователя говорят о том, что заявка соответствует бизнесу, и по этой разметке получает более качественные обращения.
Настройка находится в разделе оценки лидов. В одном вопросе допускается до 12 вариантов ответа, и напротив каждого можно отметить, считается ли он целевым. Такой отбор помогает отсекать нерелевантные заявки ещё на этапе заполнения формы.
Как это работает на практике
Форма собирает ответы пользователя, а рекламодатель заранее решает, какие из них указывают на потенциального клиента. Ответы, помеченные как целевые, используются для оценки качества лида. Это даёт более точное представление о том, какие обращения приносит реклама, вместо простого подсчёта отправленных форм.
Владельцам сайтов и специалистам по рекламе стоит пересмотреть вопросы в формах сбора заявок: чем точнее сформулированы варианты ответа, тем полезнее будет оценка лидов. Не имеет смысла помечать целевыми все ответы подряд — тогда разметка не даст никакого отбора.
Разработчикам, которые интегрируют формы с сайтом и CRM, полезно заранее продумать, как передавать признак качественного лида дальше по воронке, чтобы отдел продаж видел разницу между обращениями.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».