Google Ads расширяет цели жизненного цикла клиентов перед праздниками
Google Ads добавляет три обновления для целей жизненного цикла клиентов: режим высокой ценности для Shopping-кампаний, цели удержания и процентные множители.
- Режим высокой ценности распространяется на Shopping-кампании
- Расширяются цели удержания клиентов
- Появляются новые процентные множители
Google Ads готовит три обновления для целей жизненного цикла клиентов (customer lifecycle goals), чтобы рекламодатели успели настроить кампании до праздничного сезона. Об этом сообщает Google Ads.
Первое изменение — режим высокой ценности (high value mode) теперь доступен не только для поисковых кампаний, но и для Shopping-кампаний. Это позволит рекламодателям с товарными объявлениями оптимизироваться на наиболее ценных покупателей.
Второе — расширение целей удержания клиентов (customer retention goals). Третье — новые процентные множители (percentage multipliers), которые дают дополнительный инструмент для настройки ставок в рамках целей жизненного цикла.
Точные параметры нововведений и сроки запуска в сообщении не раскрываются. Рекламодателям стоит проверить настройки целей жизненного цикла в своих аккаунтах, чтобы подготовиться к изменениям до начала праздничного сезона.
Владельцам интернет-магазинов и специалистам по контекстной рекламе стоит пересмотреть стратегии для Shopping-кампаний: режим высокой ценности позволит точнее фокусироваться на ценных покупателях, а не только на поисковых кампаниях.
Расширенные цели удержания и процентные множители дают больше гибкости в работе с повторными продажами. Проверьте настройки целей жизненного цикла заранее, чтобы не потерять эффективность в праздничный период.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».