Meta расширяет возможности ИИ-ассистента Meta AI для малого бизнеса: теперь он может подключаться к рекламным кампаниям и Google Workspace, анализировать их эффективность и готовить отчеты.
Google Ads видит лишь отправку формы, а данные о том, стал ли лид клиентом, теряются. Подключение CRM к рекламной системе и передача данных о ценности лидов позволяют оптимизировать кампании под квалифицированные обращения, а не просто под их количество.
Проблемы с умными ставками чаще всего связаны с ошибками в отслеживании конверсий, а не с самой стратегией. Разобраны семь типичных ошибок настройки, искажающих данные для кампаний.
Исследование AirOps показало: до 85% упоминаний B2B-брендов в ИИ-выдаче приходят из сторонних источников. Чтобы ИИ ссылался на сайт, нужно пройти три этапа: техническая доступность, свежий контент и работа с внешними площадками.
Google Search Central опубликовал пояснения о том, как ИИ-обзоры появляются в выдаче и почему их состав может различаться у разных пользователей. Разъяснения касаются факторов, влияющих на генерацию сводок.
Приёмы, которые SEO-специалисты использовали четверть века назад — например, белый текст на белом фоне — теперь применяются для управления ответами ИИ-моделей.
Издатели начали взимать с компаний плату за исправление устаревших фактов в статьях и профилях, которые влияют на ответы ИИ-систем. Эксперты предупреждают, что это может стать новой практикой монетизации.
Компания Google пояснила, что публично сообщает только о крупных и заметных обновлениях алгоритмов, чтобы владельцы сайтов могли отличить их влияние от последствий собственных технических изменений.
Google Ads добавил функцию подбора быстрых ссылок для расширений объявлений. Система сама предлагает варианты на основе структуры сайта рекламодателя.
Google Ads добавляет функцию расширенного сопоставления в Customer Match: она позволит рекламодателям расширять аудиторию за счёт согласованных данных пользователей, которые Google свяжет с данными издателей.
Microsoft Advertising объявила о глобальном запуске функции AI Max, доступной всем рекламодателям. Новая настройка позволяет автоматизировать управление ставками и бюджетами в поисковых кампаниях.
Google вновь тестирует функцию, которая показывает владельцам бизнес-профилей, сколько раз просмотрели их публикацию. Раньше она называлась Google Posts Insights и была отключена в 2023-м.
