Google Ads внедряет расширенное сопоставление в Customer Match
Google Ads добавляет функцию расширенного сопоставления в Customer Match: она позволит рекламодателям расширять аудиторию за счёт согласованных данных пользователей, которые Google свяжет с данными издателей.
- В Customer Match появляется опция «расширенное сопоставление» (enhanced matching).
- Google обещает расширять охват аудитории за счёт согласованных пользовательских списков.
- Сопоставление будет происходить между согласованными пользователями рекламодателя и издателей.
Как сообщает Google Search Central, в Google Ads начала появляться новая опция в рамках Customer Match — расширенное сопоставление (enhanced matching). Согласно описанию функции, она позволяет «расширить охват аудитории с помощью ваших согласованных пользовательских списков».
Google поясняет, что при использовании этой опции сервис будет «сопоставлять ваших согласованных пользователей с согласованными пользователями издателей там, где это возможно». На практике это означает, что рекламодатели смогут увеличивать аудиторию кампаний, не собирая дополнительные данные, а полагаясь на существующие списки клиентов, полученные с их согласия.
Функция ориентирована на тех, кто уже использует Customer Match для ретаргетинга и поиска новых клиентов. Она не требует от рекламодателя дополнительных технических действий: расширенное сопоставление подключается как отдельная опция в настройках Campaign Manager.
Для российских рекламодателей это повод пересмотреть стратегию работы с Customer Match. Если вы уже собираете согласия на обработку данных и ведёте списки клиентов, расширенное сопоставление может увеличить охват кампаний без дополнительных бюджетов на сбор данных.
Однако важно учитывать, что функция работает только с теми данными, которые получены с согласия пользователей. Поэтому стоит проверить, как оформлено согласие на вашем сайте, и при необходимости обновить формулировки, чтобы соответствовать требованиям Google. Также имейте в виду, что эффективность расширенного сопоставления зависит от качества списков: чем точнее данные, тем выше вероятность совпадений с аудиторией издателей.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».