Google рассказал, как обновление Smart Bidding с 17 августа сделает работу кампаний с ограниченным бюджетом предсказуемее, а целевые показатели CPA и ROAS станут главным рычагом управления эффективностью.
Часть доверия к сайту со стороны ИИ-систем складывается за годы, зависит от того, как о нём пишут другие, и не подчиняется обычной логике рекламных кампаний.
Эксперты предупреждают: вложения только в поисковую рекламу без создания нового спроса ведут к росту стоимости клиента. YouTube называют каналом, который недооценён в медиапланах, хотя он сокращает путь к покупке почти вдвое.
В поисковых системах зафиксированы серьёзные колебания и изменения в выдаче Google. Специалисты обсуждают возможные причины и последствия для сайтов.
Улучшение доступности в WordPress 7.1 способно повлиять на плагины, изменяющие экраны административной панели. Редакция Search Engine Journal предупреждает о возможных проблемах совместимости.
Новое исследование показало: в зарождающихся категориях реальный покупательский спрос почти не виден в keyword-инструментах, а первые сигналы приходят из формальной лексики — законов, стандартов и должностей.
Рост роли ИИ в поиске заставляет рекламодателей пересматривать структуру PPC-кампаний. Рассказываем, когда консолидировать кампании, а когда сегментировать, и как ценности конверсий помогают распределять бюджет.
Образовательная SaaS-компания за 26 недель скоординировала SEO и платную рекламу: выросло число отзывов, ссылочная масса и трафик, а стоимость лида снизилась. Исследование показывает, как каналы влияют друг на друга.
SEO-сообщество фиксирует резкий рост колебаний в результатах поиска Google 5–6 августа. Многие подозревают крупное обновление алгоритма, но Google пока не подтвердила это.
Отчёты об эффективности в генеративном ИИ в Google Search Console не показывают сами запросы. Но сообщество SEO ищет обходной путь: анализирует обычные отчёты и выделяет разговорные формулировки.
Microsoft Advertising добавила в Performance Max кампании новую настройку «Excluded content terms», которая позволяет исключать размещения в рамках Audience Ads.
Google Ads опубликовал видео с ответами на вопросы о предстоящем обновлении системы ставок, которое выйдет 17 августа. Изменения вызывают активное обсуждение в PPC-сообществе.
