Суд по рекламным технологиям Google: компанию не разделят, но ждут поведенческие ограничения
Судья огласил полный список мер по делу о монополии Google в рекламных технологиях: разделения компании не будет, вместо этого — поведенческие изменения под надзором.
- Суд признал Google монополистом на рынке рекламных технологий, но не стал разделять компанию.
- Опубликован полный меморандум с предложенными судьёй мерами.
- Основной инструмент воздействия — поведенческие изменения под надзором.
Судья, рассматривавший дело о монополии Google на рынке рекламных технологий, не стал прибегать к разделению компании. Теперь обнародован полный меморандум с предложенными мерами, в котором описаны варианты воздействия на бизнес — сообщается в материале источника.
Ключевой пункт документа — поведенческие изменения. Это значит, что вместо структурной реорганизации Google обяжут скорректировать отдельные практики, а соблюдение ограничений будет контролироваться. О конкретных требованиях, сроках и механизме надзора судить по имеющемуся тексту нельзя: он представляет собой анонс, а не развёрнутое изложение решения.
Ранее в этом месяце уже стало известно, что разделения компании в рамках этого разбирательства не будет. Публикация полного меморандума добавляет к этой новости деталь: суд сделал ставку на регулирование поведения, а не на изменение структуры бизнеса.
Для рынка рекламных технологий сигнал двойственный. С одной стороны, структурных потрясений не случилось — крупный игрок сохраняет позиции, и резкой перекройки цепочек закупки и продажи рекламы ждать не стоит. С другой — поведенческие ограничения под надзором означают, что отдельные механики могут измениться, пусть и постепенно.
Владельцам сайтов, работающим с рекламными сетями, и специалистам по закупке трафика пока рано менять стратегии: конкретика появится только после публикации деталей и первых шагов по их исполнению. Разумно следить за официальными разъяснениями и не строить планы на непроверенных пересказах меморандума. Разработчикам, зависящим от рекламных интерфейсов, стоит держать в уме вероятность постепенных правок условий работы.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».